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浙江日报报业集团总编辑鲍洪俊： 从媒体融合谈改进文风 融合背景下，新老媒体的文风如何兼容？是坚守“高大 上”，还是全面“互联网化”？是媒体平台各自为政， 还是“采编播发一体化”？从媒体融合谈改进文风 鲍洪俊 毛传来谈及融合，大家说得更多的是融合的路径、方法等宏观层面的问题，想得最多的是如何尽快跟上互联网 的节奏、植入互联网的基因，而对于“文风”这样的“老”话题，却有意无意地遗忘了。壹 传统媒体在融合过程中，首先要治好“四大顽症”：——大话套话的顽症。官话套话多、八股味重，是多年来传统媒体尤其是党报的一大顽疾，久治难愈。由此带来的“两个舆论场”的割裂，在互联网时代愈加凸显。传统媒体的融合之路，改变话语方式、告别平庸文风，首当其冲，否则“两个舆论场”就很难被打通， 舆论引导更无从谈起。 ——华而不实的顽症。如果说， 上述的“庸风”是顽疾，这里说的“歪风”则是新病。一些媒体转变话语方式，有些转过头了：过度“新媒体化”、乱 用“新语言”、“标题党”横行、“花架子”大行其道。这也是当下一些传统媒体融合走上“歧路”，“歪风”大行其道的一个典型表现。——低俗粗鄙的顽症。拳头加枕头、盯住“下三路”。作 为主流媒体，如果要靠这样的新闻去吸引眼球、赢得流量，价值何在？操守何在？尊严何在？——情绪宣泄的顽症。仇 官、仇富是一些网民群体的极端心态。少数网络媒体甚至主 流媒体的网络新闻产品， 为了迎合这种心态， 炮制了不少“特制”的文风。在社会转型期， 网络容易成为大众不良情绪的宣泄口，一些主流媒体不但没有起到疏导的作用，反而助长了 这种情绪，此“风”不可长。贰 那么，媒体融合的大背景下，我们到底要怎么改文风？——立足新闻实践的务实之风。新闻立足于实践，新闻服务于实践，实践导向是改文风的首要导向。 对于传统媒体来说，转文风的目标很明确：占领网络阵地，争取网民群体。那么，网络上欢迎什么样的文章和文风？相信很多人的答案都会跟“碎片化阅读”联系起来。既然是碎片化，几百字而已，那么文风就应该是轻松、活泼、通俗、俏皮的。“碎片化阅读”并非真相的全部。无论是什么文章，只要是有价值的内容，就一定会得到认可。自古以来，碎片化阅读和深度阅读这两者一直是并行不悖的，没有谁取代谁的 问题。《诗经》《唐诗三百首》多是碎片化阅读， 《史记》《红楼梦》是深度阅读， 两者都有存在的土壤和价值。 网络时代，两种阅读需求仍然并存，并且会一直存在下去。关键，还是 内容以及表达内容的方式——文风。尤其值得一提的是，即使是网络时代，“走基层”仍然是需要大力提倡的务实之风。脱离实际、远离基层的新闻作品，就如无源之水无本之木，注定是没有生命力的。刚刚获得中国新闻奖一等奖的作品、 四川日报文字消息《 629 户人的藏乡走出 359 名大学生》，就是一则典型的“用脚走出来的新闻”。一名长期驻守四川阿坝藏区记者站的记者，在与熟识的基层群众聊天时发现了新 闻线索，并用两天的时间走村串户，写出了这篇不到千字的 消息。这样的作品，是一万个网络小编在电脑前敲破键盘也 想不出来的。无论时代如何变迁，最好的新闻永远是用脚底 板踩出来的。 ——充满理性色彩的思辨之风。好的文风，绝对不能官话套 话大话空话连篇，不能无病呻吟，必须要有问题导向。从新 闻从业者的角度来看，记者、编辑的政治水平、业务水平主 要体现在围绕中心工作，思考提出当下热点难点焦点问题上。 一位优秀记者一定是勤于思考、精于求证，不断提出问题的 记者。从新闻作品的角度来看，一篇报道的质量归根结底取 决于其提出问题、解决问题的能力水平。在众声喧哗且浮躁 的网络空间，网民更加期待一个理性、权威的声音，传统媒 体尤其是党报理性思辨的文风，尤显难能可贵。浙江日报把 评论提升作为党报内容精品工程的重要部分，作为互联网时 代党报重塑核心竞争力的独特支点，生产出了一大批充满理 性色彩、思辨之风的评论作品。 如，涉宗违法建筑如何处理， 网络上众说纷纭的相关谣言如何看待，这事关省委省政府中 心工作如何在基层落实到位，也是线上线下普遍关注的社会 热点。浙江日报新开设的《新闻评说》栏目，对症下药，及 时刊发《依法打击宗教拆违网络谣言》 ，立场坚定、观点鲜明、驳论有力，起到了党报“定海神针”的作用。——坚持效果导向的清新之风。从读者和用户的角度来看，从传播效果的角度来看，只有大家爱看的才是好新闻。新闻作品只有顺利地抵达受众，才有生命力。立足效果导向、让 新闻更“悦读”，是媒体融合过程中必须牢记的不二法则。 —— 强调用户为本的严谨之风。用户思维是互联网的基本思维方 式。一直以来，浙报集团坚持群众导向、用户导向，并将其付诸新闻生产实践，努力打造精细化的新闻产品。浙报集团 眼下正在进行的媒体融合，明确提出要“三端（纸媒端、 PC 端、移动端）融合”，成立“中央厨房”，设置三个“灶