桂枝茯苓电视广告创意.pdfVIP

创意阐述 本创意立意新颖，旨在突出本品为专用妇女药， 由此得出主治妇科病。 创意用隐喻的形式来表现症状，加以女演员到位 的表演，（如认真地自言自语，体现了现代妇女内心 的孤独感等。）来换起那些可能有妇科隐患的妇女们 的共鸣。 画面力求拍出电影的真实感，让人在看时不以为 是广告，而不自觉地入戏。环境声音起到烘托剧情的 作用，有画龙点睛的功效。 总之，本片巧妙地运用常规叙事与比喻手法相结 合，目的就在于用常规叙事制造新近感，用比喻道出 功能。试想，本片的播出将引起日夜操劳的妇女们意 识到：除了工作与家庭，自己也需要关心。 页码 1 桂枝茯苓胶囊电视广告 创意（功能篇） 画 面 1、（中景、反打） 舒情音乐渐起－ 一个三十多岁的妇女穿着睡袍朝卫 －（脚步声及环境 生间走去，镜头表现她犹豫的脚步。