手机媒体传播中传播特性精品资料.docx

手- 机媒体传播 沖 1传 播特性 ― 编 者 按 : 本文主 要 从 手机媒 体 传 播 的 两 个 特 性 7 对 手机媒体 传 播 两个特 性 的 认 识 : 手 机 媒 体 传 播 没有广告 以 及受众 的 窄 化 引 出 这 样 一一一 个 问 题：手机 媒 体 传播将 靠 什 么 来 维 持 生 计 ? 这 可能是许 多 人 的疑 问 7 手 机 媒 体 的 实 际 操 作 要 求；手机 媒 体 传媒带 来 的 其 /、 他 问 题 进 行 讲 述 。其中， 主 要 包括 手 机 媒 体 传 播 的 运 行 特 性 : 我们知 道 大众传 播 作 为 社 会 上 层 建 筑 的 一一一 部分，它 的 运 行受到 多 方 面 因 素 的 制 约 、 手 机的物理 特 性 决定了 它 不 适 合 广 告 的 传 播 、 手 机媒体播 内 容 、传播 媒 介 甚 至 传 播 者 本 身 的 发 展前途、 强 调 新闻真 实 性 新 鲜 性 直 /、 实 性 新 鲜性是显 示 的 生命 手 机 媒 体 要 传 播 新 闻 必 须这一原 则 强调 向 受 众 提 供 新 闻 的 直 /、 实 性 和 新鲜性、 手 机 媒体传 播 对 新 闻 体 裁 的 要 求 、 手 机本身的 问 题 :伴随 着 手 机 报 、 手 机 电 视 的 推- 出，在手 机 行 业必然 要 掀 起