2011叮当猫童装品牌传播方案.pdfVIP

1. 市场调查 录 目 2. 童装产品消费模式 3. 叮当猫品牌现状 4. 2011的叮当猫童装如何做 一、 环境： （一）宏观条件： 2010年 童装行业市场研究报告显示，每年全国童装销售量 为6亿－8亿件，并在近几年内每年保持8％的速度增加。预计2005 年以后，每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到2010年，新 生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成 庞大的儿童消费市场。城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈 上升趋势，年增长率为26.5％。 （二）童装市场 目前国内童装市场仍有70%是无品牌竞争。现时的国内品牌「一 休」、「懒猫」、「博士娃」、「好孩子」及进口品牌「米奇妙」、 「卡通天地」、「史努比」、「丽婴房」。进口童装价格偏高，其 价格比国内品牌高出50%甚至两倍以上。 （三 ）发展趋势： 童装时装化。春节和六一都是童装市场销售的旺季，在节日让 孩子穿上新衣来欢度佳节已成为家庭生活的一项重要内容，从近年 童装市场特点 ，顾客的需求在关注品牌的同时向个性化和时尚 化延伸。童装市场消费需求仍以品牌化和个性化为主，同时对时尚 化的童装追求程度也有所提高。许多童装品牌不断推出时尚化的童 装，以迎合顾客对时尚生活方式的追求和促进童装市场时尚化的发 展。 环境 总结： 国内童装产业整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场 发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费 观念，高质素的消费群体，使其成为高档童装市场最具吸引力的市 场，市场成功率极大，回报率极高。但同其它进口品牌相比，面临 的外部环境威胁稍大。 从 消费者出发，一个产品，一个品牌打动消费者心弦 在商业环境发达的今天，消费者的选择比以往 任何时候都要多,消费的需求已经不仅仅满足于产品 的功能性利益。 价格 品牌 完美的组合搭配，人们愿意为 差异化的 此承担更高的价格 产品以及 服务 品牌的背后，隐藏着 ，能 价格 够承载上升的价值空间？就是 价值上升的体现 产品价值 感性价值 感性价值 价格 满足消费者多元需求的典型品类，早已超越了遮羞保暖的 单纯功能利益，成为个人形象差异的重要表征。那么，到 底用什么来界定这些差异呢？ 童装消费者的消费行为解析 1/2 品牌 信赖 品牌先导的消费者， 2/1 对价格并不敏感，消费时 产品 的匹配感受是影响的关键 诱