地铁媒体基本知识讲义课件 .pptxVIP

;第一部分：地铁广告的发展 第二部分:地铁媒体的分类及运营商 第三部分:地铁媒体的特征 第四部分:地铁媒体销售对象;第一部分：地铁广告的发展;地铁广告随城市地铁的发展而繁荣;地铁广告随技术的发展而丰富;地铁广告市场迅速放大;地铁广告在户外媒体市场占据重要地位;地铁广告市场竞争格局已显现;第二部分：地铁广告是什么？;;地铁广告分类（二）——地铁灯箱广告;梯牌;地铁广告分类（三）——地铁贴牌广告;地铁广告分类（四）——实物等特型广告;地铁广告分类（五）——车厢(车身及车贴)广告;JCDecaux——地铁运营的创新者;DMG（数码媒体集团）——内容为王;第三部分：地铁广告的特征;地铁媒体优势;时间的等待，使站台广告、车厢内广告接收到更多的关注;出行习惯稳定，接触频次高;创意空间比较大，有较大的视觉冲击力;不同接触点的不同表现形式，增加地铁媒铁的关注度;覆盖人群特征突出，符合对特定人群的分众化传播;地铁媒体劣势;地铁媒体覆盖率比较低;高峰期人流多，但影响广告的传播效果;地铁一些硬件设施会阻碍受众对广告的清晰接触;同一区域内品牌分布过多，影响单一品牌的关注度;千人成本在户外媒体中相对较高;地铁建设点线分布,同时人流集中不一,局限于点\线单维性的区域性传播 缺少多维性覆盖传播功能;第五部分:地铁的销售方式;销售站点级别：以人流量为主要标准，站点分A++，A+，A，B、C级别 营销方式：主要以