品牌推广策划方案概要.docVIP

为了能真正把意大利的经典男装品牌 ×××推向市场、一炮打响；提高影响力、 加大力度打开中国庞大的市场。由于对 ×××公司没有全方位的了解，只能根据市场 的发展规律与结合同行的优势经验，草拟较为常规品牌策划推广方案，以供参考。 加盟指南 品牌名称： ×× 品牌定位：高贵、简约、时尚、高品质兼具流行感的高级商务休闲装。 品牌宣言：融入欧洲浪漫情怀，彰显时尚男性本色 品牌风格： ××聘请国际一流时装大师，匠心独具，以解读世界时尚概念为手段，以结合市场需求为方法，融合时代，民族等社会环境为设计元素，加以动感与浪漫的设计，执着求新、求变，引领时装新风标，追求贴身的舒适，探寻世界顶级男装的美感和品味。 消费群体： 1、25— 55 岁的都市男士； 2、有一定的事业基础和社会地位； 3、追求生活质量和穿着品位； 4、政界、商界等社会各领域成功人士及白领阶层。 加盟条件： 1、有服装经营管理经验和品牌意识； 2、有一定的经济实力和良好的信誉度； 3、能在当地繁华商业区开设专卖店和商场专柜； 4、代理商须有一定数量的分销网络。 加盟政策： 1、零风险代理，实行跨季换货； 2、全国统一零售价，实行规范管理； 3、免费提供统一的店铺形象设计； 4、强大的销售返利及广告支持； 5、完善的终端管理服务，提供丰富的宣传物料及促销礼品； 6、区域授权独家代理、充分保证代理商权益。 ×××加盟政策一览表 序号 类别 合同折扣 当季调换 跨季调换 装修补贴 销售 返利 保证金 春夏 订货 秋冬 订货 年度指标 备注 市级 代理 3.6 15% 10% 50% 1-2% 2万 20 万 以上 30万 以上 50万 以上 地级城市 3.3 0 0 50% 1-2% 2万 30 万 以上 45万 以上 75万 以上 省会城市 （注：以上折扣不含发票，开票加 6 个点） 序号 授权方式 第 6 个月开店数量 第 9 个月开店数量 第 12 个月开店数量 1 地级市代理 2 2 省会市级代理 2 3 加盟程序： 1、咨询、洽谈 2、填写加盟申请表 3、提供店铺图片及经营资料 4、公司审核、综合评估 5、签订加盟意向书 6、交纳加盟意向金 7、签订特许加盟合同 8、订货、交订金 9、公司提供店铺装修资料 10、加盟商装修店铺 11、货品、宣传物料准备 12、店员培训、开业筹备 13、开业 年发展战略规划 一个品牌能否健康、稳固的发展取决于公司的核心领导，是否制定周详而客观的品牌发 展战略，未来品牌的发展规划，会主导的整个公司的运转与发展方向。 ×××品 牌的发展分为三个阶段： 2007 年为品牌创业的初级阶段； 2008 年为重点推广的发展阶段； 2009 年为投资利润的回报阶段； 因此根据公司现有的状况及未来的发展蓝图，特制 ×××未来 3 年品牌宏观计 划： 序号 年份 春夏自营店 年回款金额 春夏加盟店 年回款金额 秋冬自营店 年回款金额 秋冬加盟店 年回款金额 原店数量 原店回款额 累计开店数量 全年总 营业额 1 2007 2 400万 0 0 6 800万 4 150 万 10 2000万 22 约 3500 万 2 2008 6 1200万 6 300 万 8 800 万 10 400 万 22 4000万 52 5000 万以上 3 2009 4 800万 15 800 万 2 400 万 20 800 万 52 6000万 93 8000 万以上