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第十四章 非参数统计 阅读教材：第十九章 本章概要 符号检验 Wilcoxon 符号秩检验（Signed-Rank Test） Mann-Whitney-Wilcoxon 检验 Kruskal-Wallis 检验 秩相关分析 非参数统计 大多数统计方法指的是参数统计方法，主要针对区间变量和比率变量. 非参数统计通常是分析名义变量或顺序变量的唯一方法. 非参数统计对总体分布一般无特殊假设 非参数统计方法通常被称为无分布统计方法（distribution-free methods）. 非参数统计 通常来说，如果一种统计方法被称之为非参数统计方法，则它至少要满足以下条件中的一个. 此方法适用于名义变量. 此方法适用于顺序变量. 当对总体的概率分布无假设时，此方法仍适用于区间变量和比率变量 符号检验 符号检验 最常见的应用包括：抽取 n 名顾客作为样本，看他门对某类产品的两种品牌之间是否存在偏好。 目的是为了确定对两个项目的偏好是否有差异。 试验个体偏好某种品牌时，我们将其记为正号；偏好另一种品牌时，我们将其记为负号。 由于试验数据是以正号和负号来记录的，所以我们称这种检验为符号检验。 Example: 您更喜欢哪个品牌的花生酱？ 符号检验: 大样本问题 作为市场调研的一部分，我们抽取了 36名顾客作为样本，询问他们对花生酱的某两种品牌之间是否有偏好。调查数据如下： 18 人表示更喜欢 Hoppy牌的花生酱 (记为+ ) 12 人表示更喜欢 Pokey 牌的花生酱 (记为_ ) 6 人表示无所谓 此项分析的样本容量为 18 + 12 = 30. Example: 您更喜欢哪个品牌的花生酱？ 假设 H0: 顾客对两种品牌的选择上无偏好 Ha:顾客对两种品牌的选择上有偏好 抽样分布 Example: 您更喜欢哪个品牌的花生酱？ 判别规则 在 .05 的显著性水平下： 如果 z -1.96 或 z 1.96，拒绝 H0 检验统计量 z = (18 - 15)/2.74 = 3/2.74 = 1.095 结论 接受 H0. 样本中没有足够的证据表明顾客对这两种品牌的花生酱的选择上有偏好。 如果有 10名以下或20名以上的顾客表示更喜欢其中的某一种品牌，我们才可以拒绝 H0. 例：某洗衣粉制造商欲了解增加广告费用后，消费者对该公司牌子的偏好有无转变。对200名消费者进行前后两次调查，其结果如下： 应答者 偏好等级 符号 （ 广告后） （ 广告前） 1 1 2 – 2 2 1 + 3 2 2 0 4 3 2 + ? ? ? ? 200 2 1 + 总计 S+= 80 S –= 50 , n=130 检验过程 (1) H0 : p = 0.5 (增加广告费用后偏好无转变） H1 : p ? 0.5 (2) 统计量： (3) 计算 (4) 判断：拒绝 H0 假设。 结论：消费者偏好改变显著！ 某香烟公司要了解消费者对其香烟的电视广告的态度，通过市场研究公司向一消费小组进行调查。该小组成员有24人。首先用一问卷，要求消费者回答若干有关该品牌香烟的问题，并给予相应的分数。然后，放映该牌香烟的电视广告片，看毕后再回答问卷询问。希望了解应答者在观看广告片前后的态度有无差异。 配对样本：两个样本中的个体均相同，但处理不同。判断总体分布是否发生变化。 数据： 应答者 事前分数 事后分数 符号 1 80 90 +