第04讲创新创意网络营销的核心竞争力精.pptVIP

长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 第 4 讲 创新创意 : E-M 的核心竞争力 主讲人 : 方玲玉 长沙民政 电子商务 CSMZEC 长沙民政 电子商务 CSMZEC 第 1 章 网络营销导引 引 言 : 网络正在改写商业规则 网络营销 : 传统营销的继承与超越 创新创意 : 网络营销的核心竞争力 长沙民政 电子商务 CSMZEC 创新创意：网络营销的核心竞争力 一、没有创意就没有眼球 二、 20/80 定律和长尾理论 三、利基市场与网络营销创新 长沙民政 电子商务 CSMZEC 一、没有创意就没有眼球 (1) 案例分析 : 英国林女士的户外网络广告 ? 放在布莱尔所 管制的地方， ? 导弹头指向布 什所在的国家， ? 每年数以百万 计 的人在路边来 来往往， ? 这样一辆造型 突出的车 …… 长沙民政 电子商务 CSMZEC 一、没有创意就没有眼球 (2) 案例分析 : 对苹果标识的创意 （某香港学生） 凭什么？ 吸引眼球 , 征服大脑 ! 长沙民政 电子商务 CSMZEC 创新创意：网络营销的核心竞争力 一、没有创意就没有眼球 二、 20/80 定律和长尾理论 三、利基市场与网络营销创新 长沙民政 电子商务 CSMZEC 二、 20/80 定律与长尾理论 (1) 1 、 20/80 定律 ? 80% 利润，来自 20% 最畅销产品； ? 80% 利润，来自最 忠