2019万科X本来生活跨界方案.pptxVIP

万科 X 本来生活“回家吃饭”品牌战役从 2018 到 2019 品牌再携手2019年，两大品牌继续携手深圳地铁，不止是走心，更期待将公益深度渗透到生活，以企业公民的角色构建美好城市生活契机—深圳万科的转型深化渴望在更多的场景让人认识到城市配套服务商角色万科转型“城市配套服务商”第三年，全面开展城市配套服务商的业务落地。相比以往住宅服务的认知偏重，深圳万科将在教育、商业、公寓、产业等多个方面服务城市生活链接更多用户场景，建立更为丰满的品牌形象认知契机—本来生活五周年之际渴望在难得的第五年带领品牌回到过去让梦想再度出发在电商大潮的激烈竞争中，本来生活作为生鲜电商领导者，度过了艰难的五年，成为少数几个成功发展并形成一定规模的电商品牌。“相信时间的力量，坚持做好一件事”。2017，本来生活沉淀品牌力量，为城市生活提供更优质的服务契机—深圳地铁 枢行天下 安全到家推动安全出行，安全到家，促进城市人的美好生活营造富有家庭温暖的艺术场景，向城市人群传递枢行天下的安心出行。以人文关怀的角度提倡安全出行也要安全回家核心主张的沉淀与发力去体验、去感受回归家的味道接下来万科X本来生活X深圳地铁 回家吃饭的全新理解虽然是继续回家吃饭但是能让用户体验其中，感受到回家吃饭的人文情怀才是品牌联动的真意回家吃饭核心idea爱对味，家有味出行，爱对味，非深圳地铁莫属；商业、办公、教育、住宅，从生活到住家，非万科城市配套服务商莫属；走进厨房，用精良的食材犒赏家人，非本来生活莫属。从深圳地铁，到深圳万科，到本来生活网，一切都是最佳的匹配一切都是perfect match深圳生活，跟对味的选择在一起，家庭才会更加温暖。爱对味了，家才更有味道。回家吃饭价值核心价值驱动人物代言公益艺术明星2019回家吃饭的情感升华家庭小爱 → 社会大爱从关心家人，到关爱他人2019回家吃饭的战役升华一支艺术家创作生力军一次以深圳地铁为源点的城市级公益推广一场跨界腾讯公益的公益行动闭环一系列万科业务板块场景植入一个流动的明星快闪店两段与“回家吃饭”直接对话的内容引爆一个由“回家吃饭”IP日衍生出的艺术公益品一次将“回家吃饭”推向全国的地铁推广多方因“回家吃饭”而起的公益行动1回家吃饭243一个由“回家吃饭”IP日衍生出的艺术公益品“回家吃饭”艺术家创作公益盒子 净菜套装 | 本来生活 回家吃饭 净菜搭配包由本来生活提供新鲜食材，根据经典菜肴制定系统食材配备标准，并统一进行食材切配包装，制作成可直接烹饪的高端净菜食材包，减少选购、摘洗的繁杂过程，真正实现健康吃饭、好好吃饭的城市生活。丰富的菜色健康的搭配新鲜的食材简易的烹饪步骤| 中国知名艺术家创作手版礼盒邀请黑一烊、瞿广慈、陈漫、李煜煜等中国知名艺术设计师，以艺术的形式为“717回家吃饭”公益做驱动，设计公益盒子及相关艺术衍生品。瞿广慈 中国知名陶瓷雕塑艺术家陈漫全球知名视觉艺术家黑一烊中国新锐一代设计先锋 中国知名艺术家为公益盒子联合创作孟可 Meng Ke，巴黎/北京爱观察路边和自己完全不同的人。有#那些我没敢拍下来的巴黎人#系列，韩家英，深圳中国知名设计师。镜像·韩家英设计展专业平面设计作品展莫厚切 Mohouqie，上海/广州I Suddenly Sneezed艺术指导。以独特的色彩语言制造一种捏造感。胡丁玎 /路人玎 Dingding Hu，纽约短篇漫画曾获美国纽约插画师协会银奖。善于从各式各样的人们、日常生活寻找灵感黄薇 广州熊超 上海欧阳应霁 香港方方 深圳李煜煜 深圳……孟岩 深圳| 公益盒子进驻壹基金官方公益店由艺术家对公益盒子进行创意彩绘，采用“one-for-one”的形式，将公益盒子投放到壹基金官方公益店出售，用户每购买一个公益盒子净菜包，本来生活网则为壹基金捐赠一份等额的爱心午餐食材，送给山区小学两段与“回家吃饭”直接对话的视频引爆| 《孤独的一人食》视频传播与《一人食》作者蔡雅妮合作，由本来生活供料，打造“孤独一人食”的“反观念”IP话题视频，进行病毒式传播，传达家和美食同样不可辜负的生活理念。。| 情绪神曲团队助力回家吃饭携手彩虹合唱团，唱出都市人群因当下生活忙碌导致饭菜不尽人意的现状，发泄大众压抑已久的情绪，表达渴望回家陪伴家人，一起吃饭心声。。忙不完的工作见不完的客户开不完的会议加不完的班等……回家吃的什么饭词曲：金承志指挥：金承志演唱：上海彩虹室内合唱团传播渠道：1.自媒体:深万、万科周刊、本来生活、深圳上班族阵地、美食部落、吃货小分队、深圳吃喝玩乐生活等微博、微信公众号2.视频网头条:乐视网、爱奇艺、优酷、搜狐、PANDA TV 3.深圳大型户外广告东门LED大屏、深南大道楼体等户外视频投放一次将“回家吃饭”推向全国的地铁推广回家吃饭地铁公益活动方案 艺术 X 公益深圳地铁流动艺术展关 于 2