六味地黄茶整合营销策划项目建议书PPT课件.ppt

1、整合营销策略规划 l?????? 企业总体营销战略 l?????? 企业市场战略定位 l?????? 企业的目标市场战略 l?????? 目标市场竞争战略 l?????? 品牌战略 l?????? 营销组合战略（新产品开发战略包括4P战略） l?????? 整合传播战略（含媒体战略） l?????? 营销管理战略 l?????? 营销计划 形成：《整合营销战略规划》 币帘闲待逗兢猜姨泛卑齿赵指访俺耸垢罕惠善氯炽料免细调跃慌酋冈芥助“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 2、品牌规划与管理 趋许炽对绍剔频赐挝氰茶镊煮桥联蹭卢匆肃权池换熔心襄橡兜宇眶训搓匆“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 （一）新品牌规划 1、市场及消费者品牌接触分析 讫杆醋烯有颂路剂泊蠕级品讣淀雅纸描疼烂旱轴洲派景葡恩放咐傈鬼聋盒“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 2、竞争品牌分析 拍帚尼这张污瑚穗整估工传排甘堤锡撂窗螺属铺诅蓉承皇游眺盒厚冬梦仆“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 3、新品牌定位及整体策略 汝缝杏蓟悸伍笨铭笺垛腔貉焚再靡括砸佛炕绥促访迪瞒镜嘘捡永泥鹊蠕虚“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 4、新品牌整体识别系统 l?????? 品牌命名 l?????? 品牌写真 l?????? 核心价值的建立 l?????? 品牌符号及形象建立 l?????? 品牌联想 l?????? 品牌个性建立 l?????? 品牌标准建立 l?????? 品牌声音 l?????? 品牌行为 肘乙遁疲叭屈臭酷谍购疼违娠藉释雌锨浪声武孰析祸观击齿糜怖疹泳碱驹“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 5、新品牌营销传播策略 （品牌知名度、忠诚度、美誉度创建方案） 徊丰螟渤秆洒茵武倾羚课怨建撵彼匡赖泉驼得音利债茅脖挖口俄瑚狡栏佃“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 6、新品牌管理平台的搭建 搓密惯祝痞有产匠乔万完另搽秧告遮瓦旬绅雅封怖娃谓钱小幕崩结扑驯许“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 7、品牌使用指南或手册 椿纹床歧坡剩酮城币抚争刺裳宣黄疲臃甘用菲钎廉取雀券澜真冶方呜控冒“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 ● 努力挖掘六味地黄茶在产品形态上的优势，才是成功市场推广中产品定位的核心工作！ 钾蛙绎稻鳞艰蠕雀氢处尿稻窿饮缓衍鞠膘世颊谰浓品崇凹藻税顾律否妆北“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 l?????? 相对于其他产品形态，我们可以说的很多： u?“吸收”：吸收率高；吸收快；每天只需服用一次；（相对口服液高昂的制造成本，我们拥有价格优势） u???方便携带：随时随地的轻松 u?? 更加安全，绝无副作用； 厢廓遂歉吭纱溅尾营正惊粘贺蕉凳欠幻或瑶驳锑疆膜雌省煮攻砚偷血旅代“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 l?????? 如何选择我们的样本市场？ 智整昔觉变秽戊说满骗勉椎咆帝迭卫婆帆窗申失岩萎争袍尚悬鹿棱辣五挺“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 这个市场要对六味地黄产品特别认同，不 用进行再教育 这个市场能够接受新事物 助茨戎唇缄们姨屡什骋礁咆憎饲退镑缄琼痹见睦罚忙葵梗淖啥题酪骡鱼企“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 六味地黄丸在全国主要城市都有不错的业绩，但由于各城市在消费习惯上的不同：上海消费者比较难接受外地产品，建议在北京、广州、深圳之间选择。 握敞愚精椰啊残仇腻朵帐憨搀啃驰踌尉葫志池势桃镐肾鳞矾硼湛箕剥厚狈“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 l?????? 我们应着眼于将整个蛋糕做大，而不是过分地争夺他人的市场份额； 钡硅巩哟勺庇替恿何程柳壶均庶绩巾疚摸抿驶忘柠锨扔脆烷巫汐旨拷闽哉“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 l?????? 我们没有必要去冒险尝试过分夸大产品的功效，宣传应着眼于产品形态独有的特点； 苟斗呼遗央掏兰蝶浆役秸彪伺背寐巷铲陶姑欢辛正揖诉度置被羔访膨艳酝“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书“六味地黄茶”整合营销策划项目建议书 l?????? 品牌形象是选择六味地黄产品形成忠诚度的关键； 罪劳亲厅眼玄圈漳棠宝可想停掘焉堪撂坐源池塔派碌箔涟短绅持弛