周年庆活动策划天猫商城推广淘宝分享.docxVIP

商 城 1 周 年 庆 方 案 概 况 L.0.3 版 策划人：林锡洋 初稿时间： 2012-2-20 【活动主题】 时间 主体活动时间为 3.8-3.15（1 周年时间点为 3.15 日） 推广周专场促销为 3.6-3.15 付费推广及辅助活动 3.3 开始 目标 店铺日均访问 UV12000（现 3000） 购买 UV 峰值 5 万/ 天（现 1.5 万） 主题 1 周年啦 ! HIGH?翻 8 天，每天 1000 份彩票、 1000000 积分疯狂派 【活动部分】 活动一：店铺购物送彩票 活动二：疯狂折扣 5 折起 活动三：等价小礼品疯狂送 活动四： 1000000 积分疯狂送 活动一：店铺购物送彩票 店铺购物送票规则 – 购物等级及送票规则 购物等级：购物满 35 元第一级购物满 55 元第二级。 送票规则：指定彩票票种为“双色球”送票标准： 购物满 35 元送双色球彩票一张（号 码自定义） 购物满 55 元送双色球彩票一张（号码自定义）并可和小礼品赠品累计。 店铺小二活动感恩寄语墙 寄语标准： 列 1.小明：1 年前，我还是一个光棍。 年后，我有了很爱我的女朋友 列 2.老林：1 年前，我们聚集在一起， 1 年后，我们要继续走更远的路 寄语不低于 15 条，整理 15 个人的个人照片进行墙贴。 活动二：疯狂折扣 5 折起 主场折扣区（一区） 一区： 1.优选低折扣高质量的商品【 3*1 】 主场折扣区（二区） 二区： 2.择优选择壳类产品，卖点好的（包括途 美）【 16*4 】 右下角拉伸图片看最佳效果！ 备注：优选出来的 16 款宝贝，丰富单个宝贝 的【推荐理由】 ，保证宝贝的卖点同时保证消费者易 懂易理解。 主场折扣区（三区） 三区： 1.途美壳类产品，优选色彩好的，热卖的 【15*5 】加送淘宝通用积分（现有积分翻 2-50 倍） 三区： 2.备用第二区，可选用新品。 【 15*5 】 主场折扣区（四区） 四区： 1.壳类配件类，如贴膜、充电线等等。优 选高利润产品。 【 8*4 】 活动三：等价小礼品疯狂送 小礼品疯狂送 -礼品赠送方式及等级 1.礼品赠送赠送方式： 1）.采用满就送赠品选项赠送礼品 （彩票可共享） 。 2）.采用后台客服备注赠送礼品并拍下对应赠品以获取对于 礼品。（前提需上传赠品链接囊括礼品图片） 2.礼品赠送等级： 1） .购物 50 元以上 2） .购物 99 元以上 3） .购物 139 元以上 4） .购物 199 元以上 奖品部分 绕线器预存 5000 个 防尘塞预存 2000 个（耳机孔单独备 1000 个） iPhone、iPad 贴膜 各 500 张。 待确认正品 200 个（成本 3 元左右） 活动四： 1000000 积分疯狂送 积分标准（ 100 积分 =1 元） 凡在店铺购物都送积分，积分可通用与淘宝其他店铺。 高利润产品可适当提升积分比例。 积分值区间： 10%-50% 各分区积分赠送提示比例： 一区： 30%-50% 二区： 20%-30% 三区： 10%-20% 四区： 10%-15% 推广部分 -线上推广： 1.钻石展位： 淘宝首页、 商城页面， 淘宝首页当前热点（图），淘宝首页底部 banner ，频道资源（数码频道、手机频道、各频道通栏、淘画报背投、我的淘宝） 、淘宝客等。 2.直通车：重点集中火力在店铺推广中， 合理利用 1000 个关键字的作用，把店铺推广做到极致。 -线下推广：暂无 推广部分 -图片 / 场外同步 -围绕奖品 1 周年！HIGH翻 8 天，每天 1000 份彩票、 100 万淘宝积分疯狂派送 -围绕折扣 1 周年感恩，买一送五，新品全场五折起。强“饰”来袭 -营销传播 –群发：承担感恩线的传播，包含 老顾客优惠、免费吸引点–公关：承担促销线的传播，用大 奖和中奖者信息去传播