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———桃园外贸服装城三周年庆典整合营销方案 目 录 一、前言 --------------------------------------------------------- 3 二、活动目的 ---------------------------------------------------- 3 三、整合营销思路 ------------------------------------------------ 3 四、前期评优活动 ------------------------------------------------ 3 五、促销活动 ---------------------------------------------------- 5 六、宣传推广策略 ------------------------------------------------ 6 七、气氛布置 ---------------------------------------------------- 7 八、活动经费预算 ------------------------------------------------ 8 一、前言 桃园外贸服装城自 2009 年 3 月 15 日盛大开幕以来，在集团领导的高度重视和经营管理部全体同事的共同努力下， 三年来取得了令人瞩目的成绩，从物业价值到品牌形象都得到了商户及消费者的认可。 值此桃园外贸服装城开业三周年之际，我们怀着激动的心情，充 满信心的姿态为她举行隆重的庆典， 借周年庆所带来的商机， 拓展我们无限的商业市场， 为商户创造喜人的销售业绩， 提升服装城的物业价值。 二、活动目的 周年庆，是服装城的重大事件， 也是展现服装城魅力的绝佳时机。以本次周年庆典为契机， 以春夏季时尚新款服饰、 气氛营造等为诉求主线，结合一系列有针对性的促销活动，让消费者更加了解桃园，更加依赖桃园，从而塑造个性鲜明的品牌形象， 提升消费者的品牌忠诚度，使服装城能获得良性的永续竞争力，进一步扩大市场占有率，提升商户整体的销售业绩。 三、整合营销思路 通过前期评优、文章征选等活动，为周年庆前期造势的同时，增 强商户凝聚力，这些活动同时也是日后招商及提升物业价值的有力依 据。周年庆典当天，采用路演、抽奖等活动拉动消费，提高服装城营 业额，为商户带来利润， 为商城带来客流和人气， 提高消费者忠诚度。 四、前期评优活动 （一）评优活动 奖项设置：诚信商户 3 家、经营之星 3 家、服务之星 3 名。 、“诚信商户”评选 评选对象：桃园外贸服装城内所有商家 评选标准： 2011 年诚信经营、按时缴交各项费用、 积极处理客户 投诉、服从商场管理、按时开门营业、有较高信誉度的商户，具体见 《关于举办服装城三周年店庆活动的通知（发商户） 》 评选办法：由商户自行填写评优申请表，由管理处综合各方资料 统一评定。 奖励设置：○1“诚信商户”荣誉证书 + 现金 1000 元； ○2 享有优先续约权及广告投放权。 、“经营之星”评选 评选对象：桃园外贸服装城内所有商家 评选标准：具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》 评选办法： 2011 年平均月销售额 3 万元以上守法经营，配合商 场管理工作的商户，可填写评选申请表，由管理处进行评定。 奖励设置：○1“经营之星”荣誉证书 + 现金 800 元； ○2 享有优先续约权、广告投放权。 、“服务之星”评选 评选对象：桃园外贸服装城内所有店员（不包括商户） 评选标准：按照出勤率、服务态度、销售额、服装城工龄及对商 场的忠诚度和工作配合度等因素进行评选， 具体见《关于举办服装城 三周年店庆活动的通知》； 评选办法：入职半年以上的店员均可填写评优申请表，由各家商 户填写评选意见，管理处综合各方意见统一筛选。 奖励设置：○1“服务之星”荣誉证书 + 现金 500 元； ○2刊登在桃园周年庆宣传彩页上。 （二）“我与桃园共成长”有奖征文大赛 活动目的：维系商户及消费者对桃园的感情，其文章也是日后招商的有力宣传材料。 活动细则：凡服装城内商户、 店员及消费者均可投稿参与。 以“我与桃园共成长”为主题，题目自拟，文章要求原创，体裁不限，文章中心思想要求积极向上， 800 字左右。 截稿日期： 2012 年 2 月 24 日下午 18 ：00 投稿方式：可直接将本人稿件交至服装城管理处， 奖项设置：一等奖 1 名，荣誉证书 + 现金 500 元；二等奖 2 名，荣誉证书 + 现金 300 元；三等奖 3 名，荣誉证书 + 现金 100 元； 凡投稿即可获得参与奖，现金 50 元。（预计 20 名） 注：获得奖项的 6 篇文章将刊登在本次桃园周年庆宣传彩页上。 五、促销活动 （一）路演