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.word 格式 . 品牌策划书格式内容 一、前言（背景） 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 ； 2、全国市场发展趋势分析 ； 3、目标市场总体分析 ； 4、影响市场波动的因素 ； 4.1 季节因素 ； 4.2 地域因素 ； 4.3 政策因素 ； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 ； 2、目标市场现状 ； 3、目标市场主要销售渠道 ； 4、目标市场构成及细分 ； 5、竞品铺货率情况 ； 6、竞品市场占有率 ； 7、消费者指名购买率最高品牌 ； 8、提及率最高品牌 ； 9、首推率最高品牌 ； 四、竞品分析 . 专业资料 . 学习参考 . .word 格式 . 1、主要竞争对手 ； 2、潜在竞争对手 ； 3、竞品质量分析 ； 4、竞品价格分析 ； 5、竞品包装分析 ； 6、竞品渠道分析 ； 7、竞品广告分析 ； 7.1 广告投入 ； 7.2 媒体选择 ； 7.3 诉求重点 ； 7.4 表现形式 ； 8、竞品促销分析 ； 8.1 促销手段 ； 8.2 促销力度 ； 五、消费者分析 1、消费者特征描述 ； 2、消费者购买习惯分析 ； 3、消费者需求点分析 ； 4、消费者关注点分析 ； 5、消费者消费心理 ； 6、第一次购买动机分析 ； 7、消费者品牌忠诚度分析 ； . 专业资料 . 学习参考 . .word 格式 . 8、消费者对本品的印象和态度 ； 9、消费者对广告的态度 ； 10、消费者对促销的态度 ； 11、消费者对购买地点的态度 ； 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 ； 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 ； 3、本品牌知名度及美誉度 ； 4、本品牌目前市场情况及反映研究 ； 5、本品在行业中的地位 ； 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 ； 7、品牌建设问题点和不足之处 ； 8、产品分析 ； 8.1 产品类别分析 ； 8.2 产品名称分析 ； 8.3 产品特性分析 ； 8.4 产品卖点分析 ； 8.5 产品价格分析 ； 8.6 产品渠道分析 ； 8.7 产品促销分析 ； 8.8 产品传播分析 。 9、品牌 SWOT 分析； . 专业资料 . 学习参考 . .word 格式 . 9.1 品牌优势 ； 9.2 品牌劣势 ； 9.3 品牌机会 ； 9.4 品牌威胁 ； 9.5 参照体系 ； 七、战略设计 1、品牌战略目标 ； 2、近期、中期、远期发展方向 ； 3、近期、中期、远期发展模式 。 八、品牌规划 1、品牌核心价值定位 ； 2、品牌文化定位 ； 3、品牌形象定位 ； 4、品牌消费群体定位 ； 5、品牌主要竞争对手定位 ； 6、品牌发展策略 ； 7、市场目标 ； 8、产品策略 ； 8.1 产品卖点提炼 ； 8.2 产品细分策略 ； 8.3 产品发展策略 ； 9、定价策略 ； . 专业资料 . 学习参考 . .word 格式 . 10、竞争策略 ； 11、市场策略 。 九、品牌建设 1、形象建设 ； 1.1 品牌文化形象包装方案 ； 1.2 品牌视觉形象包装方案 。 2、渠道建设 ； 2.1 渠道设计方案 ； 2.2 渠道拓展方案 ； 2.3 渠道促销方案 ； 2.4 渠道管理方案 。 3、终端建设 ； 3.1 终端促销方案 ； 3.2 终端美化方案 ； 3.3 终端管理方案 。 4、品牌传播 ； 4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯 ； 4.2 传播目的 ； 4.3 传播策略 ； 4.4 诉求重点及广告利益点 ； 4.5 传播形式 ； 4.6 传播风格及调性 ； . 专业资料 . 学习参考 . .word 格式 . 4.7 传播载体 ； 4.8 媒体执行时间 ； 4.9 媒介排期 ； 4.10 电视广告脚本 ； 4.11 报纸广告文案及设计 ； 4.12 广播广告文案 ； 4.13 其它媒体广告创作 ； 4.14 传播费用配比 。 5、销售整合 。 5.1 销售人员激励方案 ； 5.2 销售人员管理方案 ； 5.3 公关活动方案 ； 5.4 事件营销方案 。 十、品牌维护 十一、效果监测 (稍微提一下 ） 1、监测项目 ； 1.1 品牌知名度 ； 1.2 品牌美誉度 ； 1.3 品牌销量 ； 1.4 消费者品牌印象 。 2、监测办法 。 2.1 问卷调查 ； . 专业资料 . 学习参考 . .word 格式 . 2.2 访谈调查 ； 2.3 电话调查 ； 2.4 网络调查 。 . 专业资料 . 学习参考 .