汽车行业营销分析报告 .pptxVIP

汽车行业营销分析;汽车市场营销环境分析;1. 宏观环境分析 人口环境;1. 宏观环境分析 自然环境;1. 宏观环境分析 经济环境;1. 宏观环境分析 经济环境;1. 宏观环境分析 经济环境;1. 宏观环境分析 科技环境;1. 宏观环境分析 政治法律环境;未来10年，汽车方面的政策将有两个明显的阶段性特点;1. 宏观环境分析 社会文化环境;资料来源： 国家信息中心;日本、韩国：两个高速期的增长率;年份;3.汽车总体市场  ;乘用车内需增长率;3. 乘用车市场 各车系细分市场分析;负面因素;3. 乘用车市场 各价位细分市场分析;目录 关于吉利 吉利的STP 吉利的4P策略 收购沃尔沃意义 ;认识吉利;我们必须明确，理想和信念是我们各项事业成功之魂，吉利集团将永远传承红军精神并在我们的各项工作中继续发扬光大，努力加快实现自已的历??使命，造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界而不是让全世界汽车走遍全中国。 ; 由于国内竞争激烈，吉利计划积极寻求出口。?吉利高层表示，到2015年，吉利在中国的年产量将由目前的30万辆增加到170万辆。去年，吉利全球共销售了24万辆汽车，包括俄罗斯和印度尼西亚等海外市场。据透露，随着产量的增加，吉利还将在欧洲、非洲、美洲等地陆续开设新工厂。 ;集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地，拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。 ;strength;战略选择：;从上图可看出，吉利的口碑还是相当不错的。 STP总结：吉利在自主品牌和中低端产品中有一定的低位，但是在中国的整个汽车行业中还有很长的路要走。;内容提要Agenda;吉利汽车4P策略;产品策略; 当前，吉利集团投入数亿资金于杭州汽车研究所，研发具有国际水平的发动机，变速箱，BMBS系统，车载电子智能系统及设备，开发的电动汽车。?计划于4-6年后研发出一种新车型和发动机模型。;产品属性-品牌策略Branding; 品牌 吉利旗下的车型是分品牌销售，在服务上以技术服务平台化、品牌服务差异化的模式来开展服务的。 ;产品属性---品牌策略 Branding;产品属性-品牌策略Branding;产品属性-品牌策略Branding;产品属性-品牌策略Branding;中国浙江吉利控股集团有限公司和大庆市国有资产经营有限公司对瑞典沃尔沃轿车公司的收购。这是迄今为止中国企业对外国汽车企业最大规模的收购项目，收购总资金达18亿美元。 ;产品属性-品牌策略Branding;产品属性-品牌策略Branding;产品属性-产品支持服务Product Support Services;价格策略;价格策略-市场目标;价格策略-营销组合战略;价格策略-成本;价格策略-利润率; 市场份额;总结：吉利的市场占有率不大但较为平稳，而且后面还有较小的上浮趋势。;渠道策略;渠道策略;渠道策略-历程;促销策略;促销策略;促销策略-广告;促销策略-公共关系;促销策略-安全营销;;;吉利为中国汽车工业做出四大贡献;;简要概况;品牌战略;STP ;产品（Product）;价格（Price）;渠道（Place）;促销（Promotion）;一. 产品分析;一. 产品分析;二. 价格分析;二. 价格分析;三. 渠道分析;四. 促销分析;五. 提高建议;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Wednesday, June 10, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:04:4221:04:4221:046/10/2020 9:04:42 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2021:04:4221:04Jun-2010-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:04:4221:04:4221:04Wednesday, June 10, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2021:04:4221:04:42June 10, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the ot