新时代下中医药集团营运能力分析与对策-以同仁堂为例.docxVIP

福州大学至诚学院本科生毕业设计(论文) PAGE PAGE 20 PAGE PAGE 16 新时代下中医药集团营运能力分析与对策 --以同仁堂为例 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 绪论 1 1.1研究背景及意义 1 1.1.1研究背景 1 1.1.2研究意义 1 1.2 研究目的、过程和方法 1 1.2.1研究目的 1 1.2.2研究过程 2 1.2.3研究方法 2 第2章 中医药集团营运能力相关理论基础 3 2.1 中医药集团及其经营特点 3 2.1.1 中医药集团简介 3 2.1.2 中医药集团经营模式及特点 3 2.2. 营运能力分析方法 3 2.2.1 营运能力含义 3 2.2.2 营运能力分析方法 4 2.2.2.1 流动资产周转率分析 4 2.2.2.2 应收账款周转率分析 4 2.2.2.3 存货周转率分析 4 2.2.3 固定资产营运能力分析 4 2.2.4 总资产营运能力分析 5 第3章 国内中医药集团营运能力现状及面临的挑战 6 3.1 国内中医药集团的营运能力现状 6 3.1.1 中医药集团的市场发展状况 6 3.1.2 我国中医药集团的营运能力状况 6 3.2 国内中医药集团将面临的挑战 7 第4章 面临挑战，中医药集团应采取的对策 9 4.1 推进传统与现代相互结合 9 4.2 推动传统中医药走向世界 9 4.3 强化集团的规范管理 9 4.4 给消费者方便 9 4.5 掌握营运=策划+营销+服务 10 4.6 控制营销渠道 10 第5章 案例分析--以同仁堂为例 11 5.1 同仁堂简介 11 5.1.1公司发展业务及模式介绍 11 5.2 同仁堂营运能力状况分析 11 5.2.1 流动资产营运能力 12 5.2.2 固定资产营运能力 13 5.2.3 总资产营运能力 13 5.3关于同仁堂股份有限公司营运能力状况的对策及建议 13 第6章 结论 16 参考文献 17 摘要 自1978年邓小平实施改革开放的国家政策，经过41年的努力，我国从落后的发展中国家跨越到全面建成小康社会，居民消费水平不断上升，生活质量也从温饱到追求多元化。在这个消费急速升级新时代大潮流中，基于医药健康市场消费的刚性，最先受益的行业将是与人身健康有着密切关系的医药行业，同时，医药健康产业也是受益最为明显的行业之一，医药健康行业也成为组成国家经济体系的重要部分，也是全球经济体系中最具发展潜力的行业之一。然而，在全球医药健康行业发展趋势乐观的情况下，作为行业“老字号”的同仁堂却明显落后，同仁堂这块具有350年历史的金字招牌并没有在我国大力支持中医药行业发展的大环境下迅速的把企业做大做强，其发展道路可谓是悠长曲折。对一个企业进行营运能力分析，就是将一个企业的财务信息和数据进行整合分析，并结合该企业的资产和负债状况，用以判断这个企业的财务实力。因此，本文将通过对同仁堂2013至2017年年报中的财务信息和数据进行汇总整理，计算与营运能力相关的财务指标，并在计算企业财务各种指标的基础上，通过财务数据分析，以此能更加全面的掌握同仁堂近年的运营状况，为企业管理者的决策提供数据上的支撑，指引着企业的未来发展。同时，该企业股东和债权人可以通过营运能力分析，判断该企业的资产收益效力和其债权的物质安全性，从而进行其投资和信用决策。 关键词：中医药集团，营运能力分析，财务指标分析 绪论 研究背景及意义 1.1.1研究背景 近年来，随着中国居民年平均收入不断提高、生活质量稳步上升、消费水平急速升级，在这个消费升级大潮流里，由于医药健康消费的刚性，最先受益的行业就是与人身健康有密切关系的医药行业，医药健康产业同时也是受益最为明显的行业之一。然而，同仁堂这块具有365年历史的金字招牌并没有在我国大力支持中医药行业发展的背景下迅速的把企业做大做强，其发展可谓是一波三折，在中医药健康产业整体发展趋势乐观的情况下，作为行业“老字号”的同仁堂却明显落后。在经济全球化和信息共享的当今时代，详细了解一个企业的状况的途径和方法多种多样。其中，财务分析不仅仅是了解企业状况的一种途径和方法，更是一个企业生产经营活动的核心，保证着一个企业的正常生产经营决策。在社会市场经济的不断发展中，企业的营运能力逐渐成为投资者判别投资风险、进行长期投资决策的重要依据，是衡量一个企业各个方面的发展情况的重要指标 [1]。就当前而言，一个公司营运能力的好坏已经逐渐成为企业能否长期发展的关键性因素。 1.1.2研究意义 首先，对一个企业进行营运能力分析，就是将一个企业的财务信息和数据进行汇总整理，并结合该企业的资产和