鸭丫特色玩具网上商城策划书(20210218151256).pdfVIP

鸭丫特色玩具网上商城策划书 一．中国玩具市场前景 我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，发展的潜力巨大，虽然有港台地区和 部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参考，但也不应一味的模仿，国内有自己 的国情，玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点，如何运用包装设计上的准 确定位来赢得这一新兴的巨大市场，是设计工作者需要不断探索和研究的领域。 二．鸭丫特色玩具市场环境分析 一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人 的特色玩具 2 大类。在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不成熟； “玩具就是孩子玩的 ”这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业；据日本玩具协会统 计，在日本这个世界第 2 大玩具市场， 9000 亿日元的市场规模中，面向成人的特 色玩具占据了约 65 % 以上的份额，而且 18岁以上的成年日本人中至少有 84 %拥 有玩具。在世界最大的玩具市场美国，每年能产生大约 100 亿美元的效益，而面向 成人的特色玩具占据了其中的 40% 以上。在我国这个全球最大