《广告学概论》核心课程建设方案.doc.docx

广告学概论》核心课程建设方案 一、课程建设思路及目标 （一）课程性质及历史沿革 广告学概论是广告学的专业基础课，是完整的广告学科重要的 组成部分。 本课程主要研究广告活动的过程及其规律，包括广告传播的演 进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容， 是一门应用性极强的综合性课程。系统介绍广告基础理论和主要实 务，并训练学生综合应用这些基础理论和基本知识的能力。 广告学是一门理论性与实用性并重的学科。随着市场化程度的 提高，广告活动深入社会、经济、文化等各个层面，其作用和影响日 益彰显。我国当代广告学的专门教育，始于 1983 年的厦门大学。经 过 30 多年的发展，我国的广告学专业在学科建设、人才培养等诸多 方面，取得了很大的成绩， 为我国的广告业培养了一大批合格的专门 人才。学习和研究广告学，既是时代的要求，社会经济发展的需求， 也是个人在社会竞争中最新的需求。 通过本门课程的学习， 旨在培养 广告学专业的学生了解现代广告的特性， 掌握广告传播规律， 培养学 生的广告传播能力， 并能有效帮助学生在完成整个专业的学习过程中 奠定良好的策略思维基础， 能在学生形成整体研究概念的进程中发挥 其实践课程的重要作用。 （二）课程建设的总体目标 广告学依托社会科学的背景，注重把握市场现状、透视传播规 律、提供科学理论。具有跨学科，重实践的特征。 《广告学概论》核心课程建设的总