第八章网络信营销渠道.pptVIP

一、网络渠道的含义;二、网络渠道的功能;三、电子商务与网络渠道 ;电子商务按照网络类型来划分，可以分为： 电子数据交换商务(EDI )：按照协议，将商业文件标准化和格式化，并通过计算机网络，在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行数据交换和自动处理。 本地电子商务（Intranet)：利用企业内部网络或本地区内网络所实现的电子商务活动。 因特网商务：以计算机、通信、多媒体、数据库技术为基础，通过Internet，在网上实现商务活动。 移动电子商务：利用移动网络的无线连通性，用各种非PC设备???如手机、PDA、车载计算机、便携式计算机等，在电子商务服务器上检索数据，开展商务交易活动。;第二节网络渠道结构和特点;一、网络渠道的结构 ;与传统营销渠道相同，网络渠道也可分为直接分销渠道和间接分销渠道，如图1所示。网络的直接分销渠道和传统的直接分销渠道都是零级分销渠道，这方面没有大的区别；而对于间接分销渠道而言，网络分销渠道中只有一级分销渠道，即只有一个网络中间商，而传统的间接分销渠道则存在一级或多级分销商。 网络间接分销渠道克服了传统分销渠道的缺点。网络中间商一方面通过互联网强大的信息传递功能，完全承担着信息传递的作用；另一方面，利用其在各地的分支机构承担着批发商和零售商的职能。这样提高了渠道的效率又节约了成本，是对千百年来传统交易模式的一个根本性变革。;二、网络渠道的特点;三、应用网络营销