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 体育市场营销 湖南体育职业学院 谢雨航 第三章 体育市场营销概述 第一节 体育市场的概念及内涵 第二节 体育市场营销环境 第三节 体育市场需求与消费研究 第一节 体育市场的概念及内涵 一、体育市场的概念及内涵 （一）体育市场的概念 体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。 （二）体育市场的内涵 1、狭义的体育市场：直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所。 2、广义的体育市场：全社会体育服务产品的交换活动、交换关系的总和。 3、市场营销学意义上的体育市场：个人或群体对体育产品既有购买力，又有购买欲望的现实的和潜在的需求，即有能力并愿意购买某种体育商品的人群。 4、体育市场的基本要素：体育产品生产者；体育产品；体育购买力；愿意购买体育产品的人或人群。 二、体育市场的性质 （一）体育市场属于消费品市场。 （二）体育市场是非实物形式的消费品市场，主体是非实物形式的体育服务。 三、体育市场的作用 （一）丰富和促进人们的体育消费。 （二）促进体育进一步社会化。 （三）促进体育部门自我发展的能力。 （四）推动体育事业的发展和繁荣。 （五）促进体育交流，吸引体育投资。 第二节 体育市场营销环境 一、营销环境的含义 市场营销环境是存在于企业营销部门外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件 具体而言，