短视频平台商业模式现状分析.docVIP

时间： TIME \@ yyyy年M月d日 2021年3月13日 学海无涯 页码：第 PAGE 1页共 NUMPAGES 1页 PAGE PAGE 1 短视频平台商业模式现状分析 摘要：随着手机等移动终端与互联网带宽的不断发展，短视频出现在大众的视野中并逐渐占据受众的注意力。作为媒体行业中的“黑马”，短视频平台凭借其独有的商业模式异军突起。本文对短视频的发展历程及其特点进行了总结分析，反观目前短视频平台商业模式存在的问题及归因，提出了完善意见及解决对策，为短视频行业实现健康、持续发展提供参考。 关键词：互联网；短视频平台；商业模式；现状；反思 随着移动网络时代的到来，媒体传播的主要形式逐渐变为时长短、传播速度快的短视频代替。各种短视频平台应用而生，如美拍、快手、抖音等。当前短视频平台的商业模式有广告营销、短视频电商和用户付费三种，一时间为行业创造了盈利渠道，带来了丰硕价值。然而，如何利用高人气，实现商业价值的可持续发展，是短视频平台需要关注的焦点问题，因此，分析当前短视频平台商业模式的问题并提出完善对策，对该行业健康发展具有重要意义。 一、短视频行业的发展概述 随着网络环境由最初以门户网站为代表的Web1.0时代发展到以论坛、社区为代表的Web2.0时代，再到现在以微博、微信等社交平台为主的Web3.0时代，互联网呈现的内容形式不断更新迭代，形成了错综复杂的多媒体融合趋势。而移动终端的普及和网络带宽的迅速提升为短视频的出现提供了肥沃的土壤，其发展经历了萌芽期、快速发展期和成熟期三个阶段。 （一）萌芽期 最早的短视频平台为美国2010年创办并于2011年正式发布的Viddy。2016年，短视频正式进入我国大众的视野。我国互联网数据资讯聚合平台艾瑞网统计数据显示，2014年以前短视频行业所获投资寥寥无几；2014年以后，短视频行业慢慢进入投资者视野，且其所获投资在2016年有显著增长。大批短视频应用也在2016年如雨后春笋般纷纷面世，但我国最早期的短视频应用以仅提供快捷视频制作功能的工具型应用为主，如小影、小咖秀、美拍等①。 （二）快速发展期 由于短视频资本市场的不断升温，短视频行业发展势态良好并逐渐形成规模，政府开始关注该行业的健康发展。通过“信息网络传播视听节目许可证”，政府明确了短视频平台的准入标准，并对平台上的具体内容进行约束与规范。根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，我国使用手机上网的网民比例已达到96.3%。移动终端与互联网带宽技术的快速发展、资本市场的热度、相关的行业政策以及网民上网习惯的改变，使短视频行业在2017年进入了快速发展期②。 （三）成熟期 截至日前，短视频的普及率几近90%。2020年10月13日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户数量高达8.18亿，人均单日使用短视频时长长达110分钟。显而易见，短视频目前已成为仅次于即时通信应用的第二大网络应用③。另外，经过近两年国家对短视频行业开展的净网行动，一众存在低俗内容的短视频平台被关停，行业环境得到优化。至此，短视频行业进入发展的成熟期。短视频行业历经10年的快速发展，进入成熟期后，在新的市场竞争环境和人们心理需求不断变化的条件下，其商业模式面临亟待解决的新问题。 二、短视频平台商业模式的主要问题 根据近几年对短视频行业的观察及分析，可以发现该行业存在垄断现象———除抖音、快手两家平台独占鳌头外，其余平台的日均活跃用户都在千万级左右。短视频行业吸纳了大量的资金、流量与资源，但将这些外部有利条件转化为短视频平台本身的核心竞争力和盈利能力，则需平台构建属于自己的成熟稳定的商业模式。由于国外工业起源及经济社会的发展较早，关于商业模式的研究最初起源于20世纪50—60年代的国外。但商业模式目前尚无统一定义。本文将商业模式看作一个包含了隐性知识和显性知识的复杂系统，并在此基础上从隐性知识部分分析短视频平台商业模式的主要问题。汪寿阳、敖敬宁等学者提出商业模式由显性知识和隐性知识两个部分组成，传统的商业模式模型或画布分析方法只能分析商业模式的显性知识，而CET@I方法论能有效地分析商业模式的隐性知识部分。I方法论将商业模式的隐性知识分解为行业类别（Category）、地域环境（Environment）和科技水平（Technology）三个维度，并将三个维度的分析结果与商业模式显性知识的分析结果进行合成（@Integration），从而得到更完整的商业模式④。以下将从行业类别、地域环境和科技水平这三个维度分析目前短视频平台商业模式所存在的问题。 （一）行业类别：内部垄断现象显著 目前，除头部平台外的大多数短视频平台都缺乏属于自己的关键资源能力。虽然短视频市场的资金、流量等资源都