电脑设计软件与广告设计制作教学.docx

电脑设计软件与广告设计制作教学 涂先智 艺术与科技的结合是现代广告设计的显著特征。 20世纪80年代以来的广告设计最大的 变化因素是电脑设计软件被广泛地运用到设计的整个过程中来， 一方面是电脑硬件的高速发 展，一方面是设计软件的开发，出现了大规模的字体库，极为方便的版面编排软件、照片处 理软件、文字处理软件，加上配套设备的发展，比如激光扫描仪、彩色打印机的普及和迅速 发展，强大的图形图像处理技术，能灵巧的实现创意设计意念，创造独特的超现实环境，特 别是大规模的专业电脑工作站简直达到在视觉上无所不能的地步。 电脑技术的确达到一个令 人难以想像的高度，同时也将广告设计带入前所未有的迅猛发展阶段。 电脑设计软件无疑给设计注入新的活力， 电脑软件作为表现手段，比起传统的手绘表现方法 来得快、精、准、美、特，只有精通电脑设计软件的操作，熟练技巧，才能很好的表现设计 艺术。广告设计在这个技术发展的前提下，一方面，因为技术缩短了手工劳动的时间，使现 代设计如虎添翼，因此设计师要在观念上、 创新意识上比较高低显得日益重要； 而另一方面， 越来越多的设计师， 尤其是刚从设计学院毕业的新一代对于电脑却过于热衷， 沉溺于电脑游 戏中而逐步忽视了广告设计的核心内容依然是传递信息。 因此广告设计行业所面临的问题是 如何更加合理地运用电脑， 同时保持设计品质， 如何突破电脑设计千篇一律的单调手法， 达 到更加具有个人品味的水准。电脑开创了一个崭新的创作天地，但是真正在这个天地中操纵、 运作、指点乾坤的还是设计者本身。 ①作为设计师的培养场所一一学校， 充当了电脑设计软 件技术的传播者。 在广告设计制作中，电脑设计软件的教学大多根据信息的传播形式分为两大类， 平面广告和 影视动画广告。其中动画广告又分为二维和三维动画类。 一、 平面广告 平面广告主要是指在二维空间内， 用视觉元素将传播信息传达给受众， 让人们通过这些视觉 元素了解设计者的设想和广告形式。平面广告的传播媒介主要包括：报纸广告、杂志广告、 印刷品广告、邮寄广告、招贴广告、路牌广告、灯箱广告等。 1主流平面广告图形/图像软件 软件 特色 Photoshop ImageReady 是Adobe公司的首席产品，在图形图像领域占有重要地位。主要处理 位图，它的外挂滤镜功能强大。广泛运用于 平面印刷、媒体广告设计 领域。Photoshop和Image Ready联合使用可以制作简单的网页 Pagemaker 擅长图文排版，常用来做版面设计如书籍、杂志、报纸排版。适合于 印刷书刊、画册等 Illustrator 既可矢量 绘图，又可位图处理， 集Corel draw和Ph otoshop功能于一 体，主要运用于插图设计、标志设计、招贴设计等 Freehand 善于排版，常用来做版面编排，图片外置，文件小。配合图像软件做 矢量图形。配合Director 和Flash可以做二维动画 Coreldraw 功能大而全，配合图像软件做矢量图形。配 合Corel Pho top aint做二 维动画。常用于做 版面设计，C I设计，包装设计，印刷制品排版等。 图片内置，文件较Freeha nd大 2.辅助性二维图形图像软件 ACDSee 主要用于图片浏览 Painter 自然画笔。平面绘画及平面卡通动画软件。以非常自然、真实的笔触 绘制平面图像和卡通动画 PhotoImpact 图像编辑工具。易于理解和使用的工具组合，可用于图像处理和网页 设计 Str e amline 将图形转换为图像 平面广告设计本身的范畴就相当广泛， 根据表达创意和传递信息的需要也涉及多个软件的综 合使用，因此在教学中应该做到有重点、有目的、有针对性的教学。在学习设计软件之前， 必须先学习计算机基础课，懂得 Windows 或 Macintoish 操作系统以及其他基础软硬件知识 , 然后才进入专业软件的学习。 然而如此多的软件必将占用大量的课时， 容易将教学重心从设计转向制作， 因此在教学中也 无须将所有图形图像软件都列入教学计划， 可以考虑将几个主流设计软件作为学生的必修课 程，而其他软件在以后的运用中即学即用则可。 平面图像软件运用插件的一个误区是太贪多 以至于忽视了软件本身的功能。比如 Photoshop，插件不计其数，但该软件最重要也最有价 值的是图层、工具栏和各个图像调节菜单的运用而非一点即可的插件。 像Eye Candy（由Black box 升级而来 ） 、 Ulead Pluging 、 Fun House 等小有名气的插件， 涉猎即可； 而那些不知名的， 大可不必理睬。 平面图像软件在课程设置中还存在一个普遍现象是根据软件设置课程， 导致 课程之间缺乏联系，一个软件会用，而两个、三个软件合作起来就不懂了。对于这种情况的 处理