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第九章 竞争性市场营销战略;学习目标;第一节 竞争者分析;一、识别竞争者;从产品替代性识别竞争者;从产品替代性识别竞争者;从行业结构识别竞争者;决定行业结构的主要因素;销售商数量及产品差异程度;从市场需求识别竞争者;从业务导向识别竞争者;二、判定竞争者的战略;生存竞争;? 三、分析竞争者的目标;四、评估竞争者的优势与劣势;?营销视野 定点超越;营销技能 用游击式的营销调研 智胜竞争者［1］;营销技能 用游击式的营销调研 智胜竞争者［2］;五、预测竞争者的反应模式;第二节 确定竞争对象 与战略原则;一、顾客价值分析;二、确定攻击对象和回避对象;三、企业市场竞争的战略原则;第三节 竞争性地位的 分析与竞争战略;假设的市场结构;一、竞争性地位的分析［1］;一、竞争性地位的分析［2］;二、市场领导者战略;案例 宝洁公司的战略 ; 三、市场挑战者战略;确定战略目标与竞争对手;市场挑战者战略;四、市场追随者战略;五、市场利基者战略;理想利基市场的特征;市场利基者战略;本章结构提示;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Wednesday, June 10, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:28:1721:28:1721:286/10/2020 9:28:17 PM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2021:28:1721:28Jun-2010-Jun-20
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:28:1721:28:1721:28Wednesday, June 10, 2020
13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2021:28:1721:28:17June 10, 2020
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。10 六月 20209:28:17 下午21:28:176月-20
15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 209:28 下午6月-2021:28June 10, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/10 21:28:1721:28:1710 June 2020
17??一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:28:17 下午9:28 下午21:28:176月-20
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