现代广告通论-第三版-完整笔记.docVIP

目录 TOC \o 1-1 \h \u 8813 第一编 广告概述 1 13601 第二编 广告活动的参与者 12 30346 第三编 广告活动 20 第一编 广告概述 广告概述 第一节 广告概念 一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社