砂之船(昆明)奥特莱斯广告推广方案.pptVIP

砂之船（昆明）奥特莱斯 —白马广告公交车身媒体发布方案 一 前期调研 白马简介 二 三 “风行榜”媒体简介 四 公交车身广告投放方案 五 发布费用 一、前期调研 1、砂之船（昆明）奥特莱斯项目落户安宁太平新区： 2015年10月18日，砂之船奥特莱斯复合体项目与安宁太平新城管委会签约仪式在安宁市政府隆重举行。标志着“用艺术的方式打造商业”这种新兴商业业态正式落地昆明安宁，进一步推动安宁区域价值提升。据悉，该项目投资20亿元，为昆明人提供一个实现品质生活，体现聪明消费观的乐享世界。 2、“艺术商业”落地安宁助推安宁区域价值提升： 太平新城，拥有城镇紧邻昆明的独特区位优势。短短几年，太平坚持依托独有的自然优势，以云南省委、省政府保护坝区农田，建设山地城镇，探索有云南特色的城镇化发展的战略部署为指导，在山地城镇建设的探索实践中，走出一条特色之路，太平的发展引人注目。以”两心、三轴、六片区“的区域总体发展格局，生态规划适应太平新城特点的休闲宜居，环境完整配套的建设发展布局。 发展历程： +1986年，白马创办，在国内最早进行本土电视广告的大创意和大制作。 +1988年，白马拍摄了中国第一条电影胶片摄制的电视广告。白马摄制近千条TVC，其众多广告作品屡获大奖。 +1992年，正式成立国内第一家中外合资的广告公司。为中国首批4A型广告标准化公司，为客户提供整体代理制度，实施标准化广告服务。中国第一个营业额突破一个亿的广告公司。 +1995年，白马荣获第36届美国克里奥国际广告节平面计银奖，是中国大陆在国际性大赛中首次获奖。 +1996年，开发户外媒体，成立白马户外媒体广告公司。 +2004年，协助广州市政府进行广州市申亚活动整体推广，有力支持广州市成功申办2010亚运会主办权，荣获广州市人民政府表彰并颁发荣誉证书。 +2005年，筹办高尔夫频道，为中国第一家高尔夫数字电视频道，于2006年1月1日正式播出。 二、白马简介 主要里程碑 +1996年，建立风神榜候车亭灯箱媒体网络。 +1998年，与Clear Channel合资经营风神榜。 +2001年，白马户外在香港主板上市，成为中国内地首家在香港成功上市的户外广告公司。 +2002年，2002年3月被选为在香港主板市场代表媒体板块的恒生指数指标股。 +2004年，国际著名投资银行摩根斯坦利推荐白马媒体为最具投资价值的媒体项目。 +2004年，斥资1.47亿元收购北京3000块灯箱，启动“奥运战略”。 +2012年，风神榜已扩展到全国26个城市，候车亭数量超过35000个。 白马户外—中国最优秀和最成功的户外媒体 STEP.1 白马云南—白马于1997年进入云南历经19载励精图治，与白马总部在市场合作的基础上取得了互惠共赢的企业目标，打造了优秀的行业平台。 发展历程： +1997年，白马进入昆明，云南白马建立，为海南白马在云南的分公司，负责昆明候车亭的建亭及售后维护，同时也进行候车亭的销售工作。 +1999年，云南白马与市政府签约昆明市区公交车身广告独家代理权。 +2004年，云南白马与著名导演田壮壮合拍的大型纪录片《茶马古道德拉姆》在全国公映，引起广泛轰动，有力的推广了云南文化。 +2004年，开始扩建云南白马的候车亭，数量达300座。 +2005年，云南白马为昆明公交购进第一批双层车，数量50辆。 +2011年，云南白马媒体资源数量已达到：候车亭1900块、层车1650辆、层车260辆。 +2012年，与云南电视台达成媒体开发战略合作，代理以昆明长水国际机场为中心和全省12个地州机场电视联播网。 云南白马 STEP.2 注：红色线条代表公 注 （注：图中红色线条代表公交线路覆盖区域） 三、“风行榜”媒体简介 风行榜—由覆盖整个昆明市区的89条公交线路、1900余辆单层和双层公交车身广告组成的优质强势户外媒体网络。 有89条线路，1500余辆，全部以统一的形式对车身两侧按横幅版式进行改造，确保了广告发布形式的标准化和规范化，并率先在中国大陆首家推出了以套装网络发布广告的专业化运营模式，为各类产品提供了灵动性好、目标性强、覆盖面广、到达率高的广告发布媒体。 四、公交车身广告投放方案  为了更好的推广砂之船奥特莱斯在昆明的品牌，我们建议采用公交车身进行媒体投放，从而形成对昆明吗主城区定线定点的全面高密度、高频次的广告覆盖，以此达到业务推广宣传的最佳效果。具体方案如下： 公交车身发布方案 A B 单层车 双层车 30辆单层车发布公交车身广告： 发布时间2016年9月—2016年11月 覆盖区域：主要集中于人民路+东风路+北京路+环城路，（这几条道路属于昆明的最主要的主干道