第三章市场营销管理 .pptxVIP

第三章　市场营销管理;　　通过本章学习，要了解现代企业市场营销的 含义及其演变过程，熟悉市场营销组合的构成及 相互关系，全面掌握现代企业从事市场营销策略 的理论和技巧，并能结合企业实际正确地选择各 种营销策略，实现市场营销策略的最佳结合。;第一节　市场营销概述;一、市场的概念及分类;一、市场的概念及分类;一、市场的概念及分类;二、市场营销的涵义 ;二、市场营销的涵义;三、市场营销观念的演变;四、市场营销组合;四、市场营销组合;第二节　市场调查与预测;一、市场调查;一、市场??查;一、市场调查;二、市场预测;三、市场预测的分类和内容;三、市场预测的分类和内容;四、市场预测的方法;第三节　市场营销机会分析;一、市场营销环境分析;二、消费者市场购买行为分析;二、消费者市场购买行为分析;二、消费者市场购买行为分析;二、消费者市场购买行为分析;三、组织市场购买行为分析;三、组织市场购买行为分析;三、组织市场购买行为分析;第四节　目标市场营销策略;一、市场细分策略;一、市场细分策略;一、市场细分策略;一、市场细分策略;二、目标市场的选择;二、目标市场的选择;二、目标市场的选择;三、市场定位策略;三、市场定位策略;第五节　市场营销策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品策略;一、产品