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蒙牛集团 战 略 分 析 目录 TOC \o 1-5 \h \z 第一章集团概况 4 \o Current Document 一、 发展历程 4 \o Current Document 二、 主要产品一总共分为五大系类 4 \o Current Document 三、 竞争优势 5 四、 产品硏发 5 \o Current Document 第二章企业宏观环境分析（PEST） 6 \o Current Document 一、 P——政治?法律环境 6 \o Current Document （一） 国家政策 6 \o Current Document （二） 税收政策 6 \o Current Document 二、 E经济环境 6 \o Current Document （一） 居民收入情况 6 \o Current Document （二） 市场行情 7 \o Current Document （三） 原材料及成本 7 \o Current Document 三、 S——社会文化环境 7 \o Current Document （一） 历史文化 7 \o Current Document （二） 健康安全意识 8 \o Current Document （三） 消费需求的多元化 8 四、 T——技术环境 8 \o Current Document 五、 人口环境 9 （一） 人口数量 9 （二） 年龄结构 9 \o Current Document （三） 人口的分布 10 \o Current Document （四） 人口受教育程度 10 \o Current Document 六、 全球化环境 10 \o Current Document 七、 总结 10 \o Current Document 第三章行业环境分析 12 \o Current Document 一、 行业概况 12 \o Current Document （一） 中国乳业的经济特性 12 \o Current Document （二） 政策环境 13 \o Current Document （三） 乳业行业结构和市场竞争分析 13 \o Current Document （四） 市场集中度 14 \o Current Document （五） 产品差异化 15 \o Current Document （六） 进入壁垒分析 15 \o Current Document 二、 五力模型分析 16 （一） 新进入者的威胁 16 \o Current Document （二） 现有竞争者的威胁 17 \o Current Document （三） 供应商讨价还价的能力 18 \o Current Document （四） 消费者讨价还价能力分析 18 \o Current Document （五） 替代品的威胁：各种豆制品 18 \o Current Document 第四章内部环境分析 19 一、企业资源分析 19 \o Current Document （一）财务资源 19 \o Current Document （二） 实体资源 19 （三） 人力资源 20 （四） 组织资源 20 （五） 专利技术 21 \o Current Document 二、 营销能力分析 22 \o Current Document （一） 竞争能力分析 22 \o Current Document （二） 、市场营销活动能力 23 \o Current Document 三、 核心竞争能力分析 23 \o Current Document 四、 财务分析 24 \o Current Document （ ——） 企业财务能力分析 24 \o Current Document （二） 偿债能力 25 \o Current Document （三） 营运能力分析 27 \o Current Document （四） 盈利能力分析 29 \o Current Document （五） 发展能力分析 31 \o Current Document （六） 雷达图分析 32 \o Current Document 五、 企业文化 33 \o Current Document （-）企业愿景 34 \o Current Document （二） 企业使命 33 \o Current Document （三） 企业价值观 34 \o Current Document （四） 企业精