中国本土广告公司竞争力及发展趋势调研(1)(精).docxVIP

4 4 中国品牌广告公司 中国本土广告公司竞争力及发展趋势调研 Jane 告别草台班子，但未摆脱个人英雄主义 从统计结果来看，广告公司认为其主要竞争力来自于有效的公司管理和团队能 力，占到47%，公司靠强大的品牌和个人品牌竞争力占到 39%。而只有5%的广告公 司认为它们的竞争力来自媒体、政府等资源。 图一:您认为贵公司近年来获得成功的最重要的因素是 本土广告公司发展这么多年，我们已经可以随口说出一串在市场上有良好表现 的公司。并且经过了时间和实践的检验和磨练 ，很多广告公司已经形成了自己的特 色。它们经历了最初的摸着石头过河、发展壮大到集团化的规模 ，实现了多个阶段 的跨越。 在这个时代，本