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浙江财经学院东方学院 毕业设计汇报 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 相关“蜜语”糖果包装设计毕业设计汇报 ——浅谈卡通形象在糖果包装中应用 学生姓名 方 涛 指导老师 刘怡泓 分 院 人文和艺术 专业名称 平面设计 班 级　 08东方平面 学　　号 082092 提交日期 4月20日 答辩日期 5月12日 5 月12 日 相关“蜜语”糖果包装设计毕业设计汇报 ——浅谈卡通形象在糖果包装中应用 摘 要：包装是功效性和视觉传达性结合。功效性是针对实用价值而言，从本质上是用来保护商品，使商品易于运输、保留和使用；而它视觉传达性在于它所表示并传达给消费者第一眼直观感受。卡通形象利用是现代社会出现一个新文化现象，集中反应了现代人思想改变，进而影响到各类商业设计领域和消费市场，从而强化作品视觉冲击力和影响力，实现品牌和消费者有效沟通。 关键词：卡通形象；包装设计；儿童；糖果包装；糖果小人 目 录 一、卡通形象设计概述 .............................................3 二、课题展开设计 ...............................................3 （一）背景分析 ...............................................3 （二）课题分析和定位 .......................................4 1.课题分析 .............................................4 2.设计定位 .............................................5 （三）创意和表现 .............................................5 1.素材发觉 ...........................................5 2.创意过程 .............................................5 3.表现方法 .............................................10 三、作品设计说明 ...............................................10 四、设计感想 .....................................................11 五、参考文件 .....................................................11 一、卡通形象设计概述 卡通，是英语“CARTOON”汉语音译。卡通作为一个艺术形式最早起源于欧洲。19世纪40年代成独立滑稽画，用以讽刺时事、民族和社会时尚，以后逐步扩大，被用为多种漫画和动画总称。 卡通形象和其它艺术形象不太一样，它不仅简练直白，还便于记忆。它受众尤其是少年儿童造就了它简练直白，形象塑造需要迫使它便于记忆。在现在这个科技发达信息时代，想要塑造一个成功卡通形象就要紧紧结合它这些特征来进行。 利用卡通形象进行包装设计方法有很多，比如和国际动漫产业强强联合；企业自行开发卡通形象作为形象识别代言。在包装设计中利用卡通形象，能够使消费者在卡通形象和商品之间发生关联想象，从而取得优异产品宣传效果。在包装设计中中利用卡通形象更含有情趣，在传输商品信息过程中能够让人处于轻松愉快状态。总而言之，成功卡通形象往往含有持久亲和力和独特审美性，使人难以忘却。 在糖果包装中，相对于其它图形语言,卡通形式更含有趣味横生特点,能够给人带来愉快，极大满足了大家精神需求和审美需要。在当今糖果包装设计中应用卡通形象能够让消费者产生强烈视觉冲击力和审美想象力,从而刺激她们进行愉快消费。 二、课题展开设计 （一）背景分析 在市场竞争日益猛烈当下，标志和辅助图形引导着企业 、专业网站等形象逐步走向成熟。同时这一时期卡通产业多种内容、形式、规范全部发展得比较完整，在各方面全部取得了很大进步。卡通形象正逐步走出传统娱乐范围朝着行销传输领域发展，逐步向商业化、市场化角色转变，成为品牌形象传输纽带。 卡通文化作为民族文化和大众文化一个关键组成部分，对大家日常生活和经济影响力也越来越大。卡通形象在同类产品中和众不一样，备受青睐，即使它们是虚构，但它可感性和适用性很强。卡通形象含有受大家喜爱外在形象