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PAGE PAGE 6 党报改革论文 [论文关键词]软力量；转型期；党报改革；策略 [论文内容提要]本文在分析中国软力量的基础上，探讨国家软力量发展与党报实现社会功能之间的关系，从而找寻一条通过成功地改革党报来提升国家软力量的新途径。 哈佛大学著名学者约瑟夫·奈最先提出“软力量”一说。他认为，一个国家的力量不仅是指军事、经济等“硬力量”，也包括“软力量”，即精神、文化、制度、舆论等的影响力和吸引力。就美国而言，民主的旗帜、人权的口号、以好莱坞为代表的娱乐文化和以麦当劳为典型的商业文化构成其软力量的主要内容。与硬力量相比，软力量更具隐蔽性和渗透性，它不仅使美国能够获取丰厚的经济利益，还可使之博得道德与正义的美誉。当然，硬力量是基础，没有硬力量的支持，软力量难以施展，但软力量可以使硬力量达到事半功倍的效果。软力量能潜移默化地影响人，一旦产生预期的目的和效果，其收益是长期且稳定的。所以，对于国家来说，软力量的重要性是不言而喻的。 当下中国的硬力量发展不是很充分，且正处于社会转型期，这就决定了国家应更加重视软力量的发展，以弥补硬力量的欠缺。同时，软力量的发展更有利于构建和谐社会，实现可持续发展战略。而全球正迎来信息时代，大众传媒在现实世界发挥越来越重要的作用，而且媒体本身就是软力量，其发展有助于软力量的发展。党报是我国的主流媒体，是党、政府和人民的喉舌，在国内外具有重要影响力。目前，党报正积极思考转型期的改革策略，探索一条更加科学、成熟的发展之路，需要我们在认真分析我国软力量的前提下，将软力量发展纳入转型期党报改革体系中，或者说，转型期党报改革应考虑到软力量发展因素，这无疑有重要的现实意义。 一、中国软力量分析 中华文明历经5000年的历史沧桑而血脉不断，这足已说明它具有强盛的生命力。虽然自近代以来，受到了西方文明的强有力挑战，但它在艰难中仍曲折前行，并借鉴吸取古今中外一切优秀文明成果来发展壮大自己。这也是中华文明开放性的体现。自中国改革开放以来，国家实力明显提升，中华文明的影响力也大大增加。但实事求是地说，中国软力量有自身优势，但也存在不足。 首先，我们分析中国软力量的优势所在： 1、丰厚的历史文化资源。中国文化的发展，离不开深厚的历史文化沉淀，或者说，深厚的历史文化沉淀筑就了中国文化牢固的根基。中国优秀的传统文化也是人类文化的组成部分。从这点来说，中国文化不仅是中国的，也是属于世界的，其影响力是世界性的。另外，我国是多民族国家，民族文化、民间文化可谓根深叶茂、多彩多姿，这不但丰富了我国文化资源，也突出了我国文化特色。这一切都使中国文化产生了恒久魅力。 2、高素质的新闻队伍。文化发挥影响，需要一定的载体，而新闻媒介就是快捷有效的载体。中国的新闻媒介是党、政府和人民的喉舌，具有高度的社会责任感，自觉地宣扬主流文化、抵制低级趣味。这就有效地控制了庸俗无聊的低级文化和金钱至上的商业文化，成功地传播了优秀的传统文化和严肃的高雅文化，表达了社会的主流价值观念和国家的发展方向，并深刻地揭示了人生的意义之所在。所以，党领导下的新闻队伍有利于软力量的发展。 3、中国政府对软硬力量的相辅相成地发展有清醒的认识。改革开放以来，中国确立以经济建设为中心，着力发展硬力量。经过20多年的发展，中国的硬力量显著增强，硬力量的发展为发展软力量奠定了一定的物质基础。党和政府在保持经济发展的前提下，更加重视对国家软力量的提升。对内，努力建设有中国特色的社会主义，并完善制度、发展民主、尊重人权、重视教育、倡导科学发展观、构建和谐社会。对外，中国政府勇于承担国际责任，成为负责任、讲道义的大国，而且积极开展对外文化交流，传播中华文明。这些政策与措施将会促进软力量的发展。 中国的软力量与欧美发达国家相比，尚有不足，主要原因如下： 1、国民经济需进一步发展。虽然自改革开放以来，经济稳步、持续发展，但我国还是发展中国家，经济发展不平衡，人口基数大，贫富差距明显。只有在经济进一步发展、教育科研投入进一步增加、国民素质全面提高时，我国软力量才能充分发展。 2、意识形态影响中国与西方国家的文化交流。意识形态是社会政治集团在其政治实践中形成的，旨在认识、实现、保护、增进其自身利益。不同意识形态的集团或国家具有不同的认知体系和价值体系，这也决定了它们思想和行为准则的不同。我国和西方国家遵循不同的意识形态，这从一定程度上会影响两者间的文化交流和价值认同。 3、部分人对西方文明过分膜拜，对传统文化未充分重视。由于西方发达国家在硬力量上处于强势地位，其软力量也通过遍布世界的贸易网络和覆盖全球的电波信号渗透到不发达国家社会生活中，使这些国家的人民逐渐认可了西方文明(包括物质文明)，