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品牌策略是产品策略的一个重要组成部分。 品牌策略是企业经营自身产品(含服务)的决策的重要组成部分，是指企业依据自身状况和市场情况，最合理、有效地运用品牌商标的策略。 企业在进行品牌策略时，一般可作出以下几种选择： 品牌化策略 品牌归属策略 统一品牌策略 个别品牌策略 品牌扩展策略 多品牌策略 品牌再定位策略 品牌化策略 即决定产品是否使用品牌 建立品牌需支付各种费用，如设计费、制作费、广告费、注册费等 可以不适用品牌的商品： 产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点，如钢材、电力、煤炭等。 原材料或初级加工品，如棉花、大豆、沙石等 习惯上不必认定品牌购买的商品，如面粉、大米等 生产简单、选择性不大的小商品，如纽扣、缝衣针等 临时性或一次性生产的产品 品牌化策略的作用 规定品牌名称：有利于企业管理生产、订货、销售等一系列活动，有助于产品的市场细分和定位。 商标注册：可以使企业的产品特色得到法律保护，防止他人抄袭、假冒。 良好的品牌有助于吸引更多的品牌忠诚者，建立稳定的顾客群，树立良好的企业形象。 通过品牌可以了解各种商品质量的好坏，使消费者购物更有目的性。 品牌化策略成功范例 2005年，中央电视台开始实施“品牌化策略”，当年全台收视份额强劲上升到34.14%，比2004年