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文档来源为 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 PAGE PAGE #文档收集于互联网，如有不妥请联系删除 1、富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的 东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法， 往往运用饶有风趣的情节， 巧妙的安排， 把某种需要肯定 的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽 默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引 起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 光可鉴人的 Nugget 鞋油 光可鉴人的 Nugget 鞋油 光可鉴人的 Nugget 鞋油 2、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘 的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬， 从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明 地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手 法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广 告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意 味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 在宝马面前捷豹落荒而逃 百事损可口的广告 3、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显 的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的 基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效 PAGE PAGE #文档收集于互联网，如有不妥请联系删除 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 果。夸张是一般中求新奇变化， 通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 , 赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性 的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美 注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 异常锋利的WM刀具 异常锋利的WM刀具 异常锋利的WM刀具 4、借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事 物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题 的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的 艺术效果。 与其它表现手法相比， 比喻手法比较含蓄隐伏， 有时难以一目了然， 但 一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。 / p 快减肥吧 快减肥吧 快减肥吧 快减肥吧 5、连续系列法 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息 十分清晰、突出、有力。 广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品 或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争 力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作 用。 文档来源为 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 PAGE PAGE #文档收集于互联网，如有不妥请联系删除 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们 厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之 中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成 既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。 在 FinePix 相机前请笑一个 在 FinePix 相机前请笑一个 在 FinePix 相机前请笑一个 6、视觉冲击法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形 态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使 消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合 和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光 和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的 视觉冲击力。 视觉冲击法 视觉冲击法 视觉冲击法 7、神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻 的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写