广告形式美案例分析.docxVIP

共享知识 分享快乐 共享知识 分享快乐 卑微如蝼蚁、坚强似大象 卑微如蝼蚁、坚强似大象 广 告美学 （常见的广告形式美） 常见的广告形式美 一：多样统一及其审美价值 1多样统一的形式美法则：是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏， 使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异， 同时又是一个统一的整体；它也指多样的形式 美法则在美的创造中综合统一的运用。 2:多样统一形式美法则广告案例分析 这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托 ?统一?画面的颜色，使是广 告画面更加和谐 .在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅 .画面的 美感体现的很到位 ? 二：主从法则 1 :主从法则及其表现：主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形 式中。画面的主体部分和非主体部分， 色彩的主色调和非主色调，线条的实线和虚线都有这 样的主从关系。 2.主从法则重点突出： 广告作品的艺术设计， 要想获得形式美，必须注意突出重点（主题 或卖点等）。 3:多样统一形式美法则广告案例分析 此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。 通过故事，以人物动作表情为主， 再 巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中， 广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有 趣，表现方式独特新异， 主题设计明确集中， 形象塑造生动，贴切这样的表现手法既切合题 意，又不失创新。同时也使受众得到心理上的满足，广告创意设计引人入胜，给人以极大的 乐趣，，令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服 ，这组just-us广告的故事情节构成其 产品整体的多个局部之间有机地联系起来，互为补充，和谐统一 三对比法则 1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则，可以求得更加强烈、富有动 感的视觉效果。对比能使物象产生富有活力的生动效果， 使人兴奋，提高视觉力度。如形的 大小、方圆，线条的曲直、粗细、疏密，空间的大小，色彩的明暗、冷暖对比等，都能活跃 画面，吸引视线。进一步，在各种各样的关系中，以大小调节它们的对比差，能够变化支配 的东西和从属的东西，这样的效果，在时间和空间里带来了抑扬顿挫。 2 :对比法则形式美法则广告案例分析 这则雀巢咖啡平面广告中分析出有六处经典对比 1:形状的对比---色彩明暗对比。 在这则广告中色彩明暗非常清楚， 人的脸部和头发的色彩明与暗的对比， 使人从视觉上感到 眼睛一亮。这种明的对比可以加强产品画面效果与感染力，加 强视觉效果，使画面 效果鲜明、刺激、响亮、力度感强。这种对比能使广告画面产生富有活力的生 动效果，使人兴奋，提高视觉力度。在时间和空间里带来了抑扬顿挫。 2、形状的对比 疏密对比。画面有疏有密，层次感强，这样能活跃画面，吸引视 线。真正做到了 “疏可跑马，密不透风”。 3感觉上的对比 刚柔对比。骏马的阳刚，与美女的阴柔。画面给人以各种质 感和快感的深刻印象。骏马的阳刚，美女的阴柔，生动的体现在广告画面上。 它强 化对这两种事物所具有的对立关系的理解和感受，可构成鲜明而强烈的视觉美感。 4、 感觉上的对比 —— 动静对比。美女漂逸的长发，和奔驰的野马，与美女闭眼表情的 淡然若定，咖啡的静然飘香。也给人 以各种质感和快感的深刻印象。这两种造 型产生生动的效果，使广告富于活力， 给人以秩序美，尤其是自由奔驰的野马给人 以节奏感，仿佛真的有骏马在奔跑，让人身临奇景，与它一起自由奔跑和享受这种 安详。 5、 形式上的对比---宏微对比。奔马的宏观场面，与美女头发的丝丝入微处在同一个 画面之中。 6、 线条的对比---细腻与粗糙对比。 娇柔肌肤与棕色野马， 给人以细腻与粗糙进行明显 的对比。线条明朗，自感强烈，美在其中。 四、同一法则 1 :同一是最简单的形式美，在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。如色彩中的某 一单色，蔚蓝的天空，碧绿的湖水，清澈的溪流等等。 2 :同一性法则的常见形式主要有：对称、反复、对位、渐变。 生 E 攻 ■ 生 E 攻 ■ 4= 31 SAVE THE WATER RESOURCES AL r ATki 电.i vr ??確 抄4肄如gWlxto ” nhrt-ii“和 获奖作品名称：“我们的生存空间” 五、节韵法则 1节奏：就是有规律的重复，以使各形式要素之间具有单纯而明确的联 系。韵律：是在节 奏基础上的丰富和发展，它赋予节奏以有规律的变化起伏， 使呆板的形式出现抑扬律动、强 弱起伏的变化。 2:节韵形式美法则广告案例分析 不要摧毁我们的家园 获奖作品名称：“不要让污染加剧” 这则获奖作品名称：“不要让污染加剧”的公益平面广告运用 -激动的韵律、微妙的韵律 复杂的韵律，跌宕起伏的的韵律来警示人们如果不加快脚步阻值污染 ,就会毁火家园?千万不 要“不要让污染加剧” ? 六、均衡法则