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文档来源为 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 PAGE PAGE #文档收集于互联网，如有不妥请联系删除 广告文稿的构成 广告文稿的构成 不同媒介的广告文 稿有不同的构成因素，但从广告写作上 看，一般的广告文稿结构中都有一些共 同的成份，包括标题、正文、结尾三大 基本部分。标题：广告标题往往放在广 告之首，是全篇广告中最重要的组成部 分，它好比一个人的眼睛， “描龙画凤， 全在点睛 ”。广告标题的作用，既能起到 提示广告主题的作用，又能引起消费者 的兴趣 ,还可以起到活泼和美化版面的作 用。正文：广告正文是广告文稿的主体 部分，对商品的具体介绍，