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同仁堂“健康食品酒” Q4公关传播方案 客户方：北京兰紫琪酒业有限公司 提交方：维思盛世公关策划（北京）有限公司 第一部分聚焦预热期公关传播内容规划 —.传播时间 2008 年 9 月 22 U-2008 年 10 月 10 口 二、 传播目的 □通过聚焦预热期的新闻传播，把同仁“健康食品酒”的产品文化、营销战略和实现战略的能力等核 心传播要素进行系统包装，将同仁堂“健康食品洒”教造成一个战略领先、营销创新的新锐白洒品牌。 □完成同仁“健康食品酒”的媒体初次产品教育丁?作，并让核心媒体记者、酒水经销商，尤其是北京、 江苏、广东、湖南等地的区域影响力媒体及行业媒体如新食品、粮烟酒周刊等，首先知晓同仁堂“健康食 品酒”即将上市相关的产品信息和营销信息。 □通过第一轮的聚焦预热宣传初步建立起同仁堂“健康食品酒”专职的核心媒体记者顾问团（对口记 者列表，并借助第一轮宣传与他们建立起初步的联系）。 □作为长沙糖酒会上的“同仁堂健康食品酒招商说明会”前的新闻传播预热，并与“健康食品酒”的 第一轮广告投放形成配合，以期让更多的行业人士、酒水分销商、媒体记者接触到我们的产品上市信息和 营销信息，为下半年的招商工作做好巧妙的营销开局！ 三、 沟通对象 由于聚焦预热期的特殊性，同时也是为了确保“有限费用营销最大化的利用原则”，我们建议将第一 轮的传播重点沟通对彖，锁定在： □核心沟通人群为酒水经销商、