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?第一节 营销学的性质、对象和方法 一、营销学的性质和作用 “营销学”译自英文“Marketing”，产生于20世纪的美国。 现代营销学开始形成于20世纪50 年代。 20世纪70年代末期传入中国大陆。 ?第一节 营销学的性质、对象和方法 1957年，霍华德(Howard，J．A ．)《市场营销管理：分析和决策》出版； 1960年，麦卡锡(NeCarting，E．J．)的《基础市场营销学》问世。 这两部名著把管理科学引进了市场营销领域，市场营销学进入新的发展阶段。 ?第一节 营销学的性质、对象和方法 菲利普·科特勒(Kotler，P．) 1967年出版《市场营销管理：分析、计划与控制》； 这部书中，市场营销学的理论体系得到系统的阐述； 市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学；营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的软科学。 ?第一节 营销学的性质、对象和方法 二、营销学的研究对象 企业等组织在市场上的营销活动及其规律性。具体而言，主要研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程。 ?第一节 营销学的性质、对象和方法 三、营销学的研究方法 1. 商品研究法 2. 机构研究法 3. 功能研究法 4. 管理研究法 5. 社会研究法 ?第一节 营销学的性质、对象和方法 营销理论本身的变革： “大营