搜索引擎营销课程资源2017创意设置技巧创意的撰写与技巧(1).pptVIP

创意的撰写 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访 问URL和显示URL。 备注：显示URL就是点击我们标题所显示的页面。 创意的样式 标题：最多50个字符 描述1：最多80个字符 描述2：最多80个字符 访问URL:限制字符数1017字节 显示URL:限制字符36字节 在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同： “推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1 和描述2拼在一起后折行展示。   “推广链接”位置：标题部分展现全部文字描述部分 仅将描述1单行展示，不展示描述2。  右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分 仅将描述1折行展示。 备注： 2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。 创意的状态 ??? ??? 有效：表示创意当前可以正常展现。 ??? 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统 将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创 意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。 ??? 暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置 了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂 停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。 ??? 审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可 正常推广。 创意撰写原则 1）???创意需要简明精练，言简意赅 2）???创意需要体现所在推广单元的主题 （围绕该单元核心关键词进行撰写） 3）???强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。 4）???撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)  创意撰写原则与技巧 创意撰写技巧 突出产品/服务特点、公司优势等。 如：北京藏医院的特色藏医、军区与466就是部队三家等 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。 如：人流 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多 越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。 如：人流的价格，卡、杂志里面的价格 适当添加一些号召性的词语或诉求点。 如：活动期限（但类似的词语不要过多，以免占用过多有限 的字符位置） 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。 如：藏医院人流（价格.特色.品牌） 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。 如：  插入通配符，尽量多显红 通配符的使用 方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中 填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的 关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或 描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。 限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后 来判断创意是否超长。 默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。 通配符使用截图如下： 温馨提示： ??? 建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。