企业博客营销在网络营销中的应用 .pptxVIP

企业博客营销在网络营销中的应用;; 博客分析 彭钺翔 102056 ;什么是博客？;112056 彭越翔; 新浪博客 网易博客 .163 博客网 搜狐博客 腾讯博客 天涯博客 百度空间 ;;;;博客分类; 企业博客营销分析 施宇 108880 ; 狭义的讲，企业博客直接可以解释为以企业名义开设的对外宣传的博客，作为其公关的窗口； 广义的讲，企业博客就是让博客这个工具帮助进行变革的全部。 大体上可以分成三个方面， 第一个是通过博客促进企业内部交流，就是对内的博客，和（人力资源开发）相关，通过博客手段促进学习、绩效、变革； 第二个方面是企业博客对外的部分，譬如狭义上的企业博客，再加上员工博客； 第三个方面是非企业人员开始的和企业相关的博客，譬如刊登企业广告的普通博客，这些将成为企业开拓互联网渠道的一个新方向。;什么是企业博客营销？;企业博客营销的作用;企业博客营销的特征;企业博客营销的优势;企业博客营销的劣势;18;108880 施宇;108880 施宇;21;22;; 在国外取得佳绩，在国内也在迅速发展。 美国通用汽车通过公关公司发布了专门的博客日志网站，来影响主流媒体的报道，均彰显出博客传播在大型企业营销推广中的重要作用。 全球最大的网上零售网站亚马逊（）也将博客营销应用到了自己的销售中，它为所有的书籍作者开通博客。; 一家小企业的“广告不睡觉”博客营销 新罕布什尔州林肯市新汉普郡的小型广告招牌店的老板艾尔斯。他说他一年350000美元的销售额中有10%要归功于博客。为什么呢？ 从2004年5月份开始，他每天在“广告不睡觉”博客上写作，通常都是凌晨一两点钟的时间，他的博客中大部分都是丰富多彩、富有创意的广告牌图片，4年多的时间，涉及140个栏目。涉及的内容，主要是他的新招牌广告作品，或者是他店里的新产品，有时候也讨论一下其它人特色的广告牌，对商 店运营的思考，以及一 些个人评论等，他的博 客中还征集许多收费广 告，都和广告牌相 关。 ; 他的目标是无论身处何地，他的潜在客户都能找到他的博客，找到他的招牌广告作品并最后购买他的产品。而他的博客也确实帮了他大忙。他的商店不大，他问了每个客户是从哪里听说他的，许多顾客说是通过博客了解的。而且丰富多彩的真实广告牌图片，对展示他的工作实例有效。 艾尔斯说“博客给了像我这样 的小企业与福特一样的进入市 场的能力，而不必花费百万美 元或耗费50年” 通过博客的宣 传，他做的招牌实际上已经成为 一种全球小品牌.;企业博客营销的策略应用 （一）企业博客的建设/选择策略 1.制定完善的博客营销计划 有博客写作内容存在比较大的灵活性和随意性，发挥的空间相对较大，因此，该计划是从博客营销的主题到执行，再到监控与评估的过程，尤其是博客营销主题的选择，起到关键的牵引作用，也即博客本身的定位以及博客日志选择的话题。 2.选择适合的博客服务平台 （1）物理平台。 利用博客营销的一个首要前提就是要有一个好的物理平台——博客站点。;（2）内容平台 首先，界面的设计应遵循一定的原则：一是界面风格设计与企业文化应保持一致性；二是界面视觉的友好性；三是登录入口的快捷性；四是发表评论的便利性；五是博客导航条的明晰性；六是界面的平稳性。其次，精彩的内容是博客的灵魂。 （3）人员平台 在人员平