医药市场营销医药目标市场选择策略制定目标市场选择策略-任务导入.pptx

任务导入 整肠生是东药集团沈阳第一制药厂旗下的肠道用药品牌，经过多年市场验证，其疗效有口皆碑，成为肠道用药知名品牌之一。2006年，在东药集团的整体品牌规划带动下，整肠生成为OTC战略先锋。13年的积淀，整肠生也到了快速提升增量的阶段，整肠生力争肠道药领导品牌。 近年来，国内肠道疾病的治疗方式与肠道药市场格局均发生巨大变化。目前市面上肠道药种类繁多，有中成药、抗生素、微生态制剂、蒙脱石等，品种超过一百多个。未来几年内，肠道药市场不会再寂寞，白热化竞争在所难免。 任务导入 肠道药市场特点： 1.医院仍是销售的主渠道，但OTC所占比重逐年上升，且势头迅猛； 2.中成药没形成规模，相对西药而言档次较低，只有黄连素片进入前五强； 3.西药占据绝对优势，其中以抗生素类、普药类为主，其中普药因价格低颇受市场青睐； 4.微生态制剂类品种，广告投入均有较强力度，几大品种势均力敌； 5.也有肠道药通常和胃药产品捆绑在一起，通过胃病的治疗达到防治肠道疾病的目的； 6.肠道药市场品种多，竞争剧烈，群雄纷争，但无全国性领导品牌； 7.肠道药市场潜力巨大，微生态制剂份额不断上升。 任务导入 据有关机构预测：在下一个10年中，肠道药市场销售额将增长50%，微生态制剂类肠道药潜力不可限量，预计市场规模可以达到200亿元，是未来肠道药市场的希望和突破重点。 分析肠道药市场格局，找出整肠生的最大竞争对手，描述整肠生的目标消费群体。