医药市场营销医药产品的包装策略包装策略应用.ppt

山东中医药高等专科学校 Shandong College of Traditional Chinese Medicine 包装策略应用 包装策略应用 一、包装的概念 药品包装是指将药品盛装于某种容器或包装物之内，以便于运输、陈列、销售和消费。 药品包装一般有三个层次：内包装、中包装和外包装。 包装策略应用 一、包装的概念 内包装是指盛装药品的直接容器，即和药品直接接触的包装，铝箔、玻璃瓶等； 中层包装是指用于保护和销售药品的包装，如盛装针剂的小纸盒； 外包装指便于储存和搬运的包装，多为较大的纸板箱。 包装上的标签及包装内的说明书也是包装的一部分。 《中华人民共和国药品管理法》、《药品说明书和标签管理规定》、《药品生产质量管理规范》。 包装策略应用 二、包装的作用 包装最初的作用是保护产品、方便运输。随着市场竞争的加剧，包装已经成为医药企业进行非价格竞争的重要手段。 1.保护药品 2.美化药品 4.增加价值 3.促进销售 5.方便使用 6.启示教育 包装策略应用 1.防震包装 2.防潮包装 3.防霉包装 4.无菌包装 5.条形包装 6.喷雾包装 （一）适应标准化要求 （二）适应药品的特性 （三）适应消费者的需求 三、药品包装的种类 四、药品包装的基本要求