竞争对手分析001126.pdfVIP

东阿泉 - 亚商 品牌定位策略 /竞争对手分析 管理与营销咨询部 四、 竞争对手分析 东阿集团麾下 “东阿泉”和 “将军”两个品牌的竞争对手主要分成四类： （1） 同一档次的啤酒品牌， （2 ）不同档次的啤酒品牌， （3）其他酒类， （4）非酒类饮 料。 由于山东人生性豪爽， 喜欢饮酒，所以第四类非酒类饮料对东阿集团的啤酒 品牌销售影响是不显著和间接的。 此外， 由于啤酒产品特性和啤酒消费的季节性因素， 因此诸如白酒等当地传 统饮用酒对啤酒的影响也不是最关键。 现阶段，诸如青岛啤酒和以及其他进口啤酒品牌的产品， 由于其定位中高档， 价格不菲， 相对聊城地区的消费者收入情况来看仍不是最主要的消费对象。 而主 攻农村市场的低档啤酒品牌， 虽然在目前与东阿集团的两个啤酒品牌形不成正面 冲突，但是如果东阿集团决定开发新品牌占领低端市场， 则