中国主要商业银行品牌建设对比分析教材 .pptxVIP

;课题一：什么样的品牌，怎么样的大众形象传播？;【中国工商银行】;工行的广告;【中国银行】;中银的广告;【中国建设银行】;建行的广告;【中国农业银行】;农行的广告;【招商银行】;招商的广告;【中信银行】;中信的广告;【交通银行】;交通的广告;【光大银行】;光大的广告;【民生银行】;民生的广告;【兴业银行】;兴业的广告;【浦东发展银行】;浦发银行的广告;纵观各银行品牌核心及形象宣传片后，总结如下： 品牌形象中文化底蕴的塑造成为趋势，各银行纷纷以中国古文化包装自身，以提升高格调的品牌形象。 招商银行、光大银行则另辟蹊径，作现代、时尚文章，在展现其品牌价值的同时与其他银行形成鲜明差异，更符合当今时代审美观，因而更具影响力。 深入解读各银行的品牌核心元素的是为了把握其品牌基调，从而让我们能做出更好的服务。 对具体项目的服务而言，不能死抱其品牌核价值不放，让思维陷入死胡同，而是在确保品牌基调不变的基础上，发挥无限创意。;课题二：品牌在终端是怎样被传播的？;;;;;;【中信银行】;;;;【兴业银行】;;对以上各银行的终端建设进行比较后，可以得出 银行的终端建设都力求整洁明快，突出现代化，商务化。 VI系统理念已经开始深入，并且大部分银行对VI系统导入全面得力。 国有四大银行财大气粗，对终端建设投入力度较大，物料规格（材料、规范化、形式等）较高，彰显其实力与气度。 招商银行的终端建设是最得力的，可以成为国内银行的典范。民生银行利用竹子这一具体物象，营造浓烈的企业文化氛围，形式也值得借鉴。 所存在的最大问题是：大部分银行终端形象建设没能有力地传达品牌核心价值。;课题三：主流理财产品名称上如何传播品牌文化;【中国工商银行】;【中国银行】;【中国建设银行】;【中国农业银行】;【招商银行】;【中国中信银行】;【中国交通银行】;【中国光大银行】;【中国民生银行】;【中国兴业银行】;【上海浦东发展银行】;以上对各理财产品名称的对比分析，给了我们几点启示： 大多数银行产品名称即时效益大于品牌效益：能诠释理财业务，能取得受众好感，但对于品牌价值的塑造与宣??力度薄弱； 大多数银行不懂得做品牌必须要牺牲的道理，没有把精力集中来深入表现最重要的品牌特性，而出现大而全的形象，即服务、文化、受众利益、业务优势面面俱有，反而让品牌形象传递模糊。 招商银行、光大银行的理财产品是其中的典范之作，其创作方式值得借鉴； 中国商业银行在品牌规划上不完善，给予品牌服务行业很大的市场机会。; thanks!;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分