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范文最新推荐 范文最新推荐 PAGE PAGE # / 26 春茶产销形势调研报告 春茶产销形势调研报告 （国家茶叶产业技术体系产业经济研究室 /中国农业科学院茶叶研 究所） 一、 整体产销形势 （一） 生产规模 （二） 销售形势 （三） 成本与价格 二、 政府及企业的促销措施与效果 为了应对市场变化，今年各地政府和企业采取了多种措施促进茶叶 销售。调研显示，近70%勺地方加大公共品牌宣传力度，近 60%勺产 地通过具体茶事活动或资助企业参展来扩大本地茶叶销售， 47%勺产 地注重搭建产销对接平台。70%勺产地表示这些措施取得了较好的效 果。就不同措施的效果比较而言，搭建产销对接平台、茶事活动和资 助企业参展效果较为明显，而公共品牌宣传短期内效果尚不明显。 图1政府的促销措施 从企业来看，66%勺产区企业重点加大营销力度，50%勺产区的企业 通过网上销售开拓销售渠道，48%勺产区的企业通过简化包装降低成 本以促进销售。就企业采取的应对措施看， 64%勺企业反应上述营销 措施效果较好。比较而言，网上销售效果最明显，其次是简化包装和 加大营销推广力度，其他措施效果一般。 图2企业的促销措施 三、前景展望与营销建议 就体系经济研究室对全国消费及生产形势的判断，国内市场整体需 求潜力依然较大，预期消费量仍有 3-5%的增长空间。当务之急是采 取措施启动大众消费，我们建议要重点做好