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广告经营管理中心副主任 何海明
2010.9.13
一、2011广告招标设计思路
二、2011广告招标产品
三、2011广告招标进程安排
CCTV2011年广告招标设计思路
一个承诺
一个原则
一个支点
一个承诺
2011年招标产品是 最优质、最稀缺的广告
资源，有向上、向好的收视 ，性价比最优。
• 2010年上半年，《 联播》、《天气预报》、《焦点访谈》
收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网）
• 9月3日19：00-20：55播出的《我要上 》平均收视率1.43%，
2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。
栏目 频道 收视率(%) 市场份额 (%)
CCTV-1+转播频道 21.99 65.8
联播
CCTV-1+CCTV- 7.45 21.61
天气预报 CCTV-1+CCTV- 8.17 20.44
焦点访谈 CCTV-1+CCTV- 5.34 12.71
2010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网）
一个原则
公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。
• 所有招标产品面向 公开招标，签约认购实行“续约优先”、
“大 优先”、“先到先得”。
先到先 第三阶段
大 优先 第二阶段
续约优先 第一阶段
一个支点
以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。
•淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营
销活动，11月11日当天，27家成交额占商
城总成交额的41%，并占据全部前10名。
•郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售
规模从2亿增长到50亿。
•中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹
，中标《 联播》后黄金段位第一
标。据中策 反馈，广告播出后，经销
商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销
售额肯定超过200亿。
一、2011广告招标设计思路
二、2011广告招标产品
三、2011广告招标进程安排
2011年招标预售产品体系
现场招标产品
2011年
网上招标产品
招标预售产品
签约认购产品
注：所有产品以标书为准
项目系列 数量
系列 7个
天气预报系列
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