亲爱的广告20131220宝业头家1月推广策略及创意提报.pptVIP

方案一 户外文案备选 形象一 新年推广策略及创意提报 2014 ，放马过来 营销任务 （1）2014年1月12日产品发布会现场来客400人； （2）2013年春节前认卡100张 推广策略 小众营销继续精准出击， 大众营销持续扩大知名度 关于新年营销的共识 策略篇 宝业·头家2014年1月推广主题 12.22 1.12 1.19 腾讯网房展会 产品发布会 春节包装 本月在推广主题上，以产品发布会为节点，可划分为两个小阶段： 私人定制+实销信息 （临湖看江+定制奢装公寓，强调尊贵感） 春节贺年+项目卖点 （临湖看江+买一层拿两层，礼遇头家） 推广主题 广告任务 全面炒作“私人定制”概念， 针对性释放卖点，吊足头家胃口 事后炒作借势春节， 扩大、加深头家影响力 “承上启下，多面打击” 如何做新年的这一波推广： 承上启下 头家新品发布会 新春贺年 微博微信 户外 软文 现场包装 短信 针对新春节点，进行贺年传播 贺年沟通，同时照顾返乡客 借新年活动炒作，持续热度 新年态度沟通，释放实销 新春现场氛围包装 多面打击 专为新春节点设置的组合战术： 创作篇 Part1 新年户外广告 方案二 Part2 发布会配合物料主形象 Ⅰ:体现头家敢为人先精神. Ⅱ:突出”私人定制感”. 形象二 Part3 头家微博稿 12.29 1.5 1.12 1.30 非经验微博稿 发布会形象微博稿 （计1篇） 发布会活动信息释放创意微博稿（计1篇） 春节前 春节后 产品发布会 春节微博稿（共计18篇） 春节前：以“十二生肖齐贺年”创意概念，每天投放一篇，计12篇春节后：除夕——初五，每天一篇，以闽南当地过年习俗为创作蓝本，以“马”为主体元素，计5篇 2014年1月微博稿铺排 发布会主形象微博稿 创意概念 全城的头家们都来了 创意表现 以人物剪影+手中物件变换的形式，表现形形色色的头家们在现场的人物状态，及发布会的盛况。 狗：所有的会场都注明：“宠物不得入内。”但在头家们的非经验主场里，为什么还要限制这种喜好呢？ 酒杯篇 春节前微博稿 创意概念 十二生肖齐贺年 创意表现 以剪影+色块的方式，给十二生肖的动物剪影画上马的身体部位，使十二生肖都变成马。如：老虎尾巴变成马尾；兔子身上画上马鞍；猴子头上画上马耳朵…… 进而释放关于马年祝福理念。 玉兔+马鞍篇 祥蛇+马耳篇 金牛+马鬃篇 春节中微博稿 创意概念 用马表现本地习俗 创意表现 用马的局部+与过年相关的物件，来表现从除夕—初五本地习俗，并用泉州当地耳熟能详的熟语，与受众进行沟通。 初一：放鞭炮 用马尾来做成一串鞭炮， 这可真成了“马尾鞭炮”了 初二：回娘家 小马鞍跟着两个大马鞍，两前一后，别有情趣。 初四：接财神 财神一到，元宝漫天跑~ 马头托着元宝， 给一年的生意开个好头 THANKS！