可口可乐奥运营销 .pptxVIP

体育经济学--奥运营销;　　奥运会举办期间，北京成为了全球关注的焦点，同时也成为了各级赞助商奥运营销争夺的焦点。有着80年奥林匹克合作伙伴历史的可口可乐自然深谙这一点，在本届奥运会期间，可口可乐不惜重金进行了7年以来最大规模的一次奥运营销推广活动。 ;可口可乐营销模式;“红遍”营销;2 奥运赛事期间 8月8日有数十万对新人结婚 ;名将李宁将点燃奥运主火炬 ;刘欢和布莱曼唱响《我和你》 ;特别策划：中国奥运军团谱 ;我的奥运梦 ;CCTV赛事转播表 ;开幕前的北京 ;满街尽为奥运狂 ;　　“能上广告的地方，就买下它，不能上广告的地方，就把它刷成红色。”在北京奥运会期间，可口可乐立志要将北京营建成奥运营销的主场。;　　“在奥运期间设置一些与消费者进行互动的体验中心，是可口可乐奥运营销的一个传统，北京奥运会也不能例外。” 这是可口可乐体验中心在中国的第一次亮相，除了世贸天阶之外，朝阳公园和奥林匹克公园也有可口可乐的体验中心和畅爽地带。;借“纪念章交换”造势; 事实上，从2006年第一套刘翔亲手设计的纪念章开始计算，可口可乐为此次的交换活动已经发行了近500种纪念章。其中不少纪念章在网上的价格都已经翻了好几倍，而这对于可口可乐来说不仅仅意味着纪念章交换活动的盛行。一枚小小的纪念章承载着可口可乐的品牌诉求，借助纪念章交换活动的盛行，可口可乐品牌会在口碑传播的过程中极