大连中铁诺德大厦开盘公关及媒体整合传播策略_103_2 .pptxVIP

2009 中国中铁·诺德大厦 开盘公关及媒体整合传播策略;;击破 ;;关于定位; 整合营销传播是基于整合的原则，从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播。整合品牌传播源自于品牌价值管理，它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化。　 整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估这种资产。　 整合品牌传播需要最高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值最大化。 ;;;谁的诺德 诺德是谁;功能定位;传播要素;;品牌内涵;传播价值;;;推广策略;;本案整合传播的长尾效应;定谋 ;传播原则;传播法则;传播宗旨;传播主题;传播价值;传播价值;;;;;起潮 ;;;;;;;拟邀请嘉宾名单;嘉宾介绍;嘉宾介绍;嘉宾介绍;;;;;;;;开盘仪式现场“嘉宾礼道”示意;;;开盘仪式“现场舞台”示意;;传统的开盘启动仪式;建议的启动仪式;开盘仪式方式二： 领导点燃冷烟花，以冷烟花形式穿行，最后点燃烟火造型的诺德