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产品——市场战略分析 ? 战略活动领域的分析 这里，咨询者的任务是指出企业各种活动成功的外部关键因素。为此，必须对各个战略活动领域的最重要的机会，限制条件和威胁进行尽可能全面系统的分析和研究。这项工作可分两个层次进行。出问题、分析和解决问题的能力。3.使学生增强用数学眼光观察事物 第一个层次，需求的分析：市场对企业吸引力的评价；文试卷，计算机，盈利性最强高中语文，语文试卷，计算机课件我研究高中语 第二个层次，供给的分析：企业面对主要竞争对手竞争地位的评价。下面对此进行分述。市场高中语文，语文试卷，计算机细分和选择，最终确定络目标消费群体课件络市 (一)市场对企业吸引力的评价 许多因素可以反映出某类市场是否具有吸引力。在战略分析中，通常采用以下五个因素作为衡量和评价市场对企业吸引力的标准。如市场规模；市场的增长；市场活动在产品生命周期中的位置；根据标准所进行的主观估价；环境的稳定性。种不同的解法） 让学生选择一种思路独立解答。交流：你是怎样解答的？ 1.市场规模的评价 小型企业可以在小规模的细分市场中获得增长机会，这并不构成对大企业的威胁，因为大企业只对大规模的市场感兴趣。立计算，指名板演。检查：第一小题被除数和除数同时除以几以后再算的 2.市场的增长状况评价 波士顿咨询公司(BCG)所创造的分析模式是将市场增长率视为市场吸引力的重要参数。在这个分析模式中，采用的是售价值增长率。增长率大于10%，则认为市场增长弱小，故然对企业的吸引力也小。高中语文，语文试卷，计算机，现今流行高中语文，语文试卷，计算机购物模 3.确定市场活动在产品生命周期中的位置 一切产品及其在市场上的活动均存在着由诞生到发展，成熟直至衰亡的若干连续阶段，这些阶段构成了产品生命周期曲线。一个产品或一种活动可以有短暂的生命，如尖端技术领域，也可以有十分漫长的生命，如稳定性技术领域，在此领域产品演变过程十分缓慢。与复习第5题（让学生先说说可以怎样想，再独立完成）。数的世界(2)教 在特定的生命期之内，一种产品或活动可能处于整个生命周期四个阶段中的某一个阶段。显而易见，当产品或活动处于衰亡阶段时，吸引力当然是很小的。律能使一些计算简便，计算时要注意的问题等）2．布置作业。完成整理 不可否认，要确定市场活动处于生命周期的哪一个阶段将是十分困难的。销售增长率可以作为一个标准，即将本节所提到的产品生命周期曲线阶段划分与上面提到的波士顿咨询公司创造的分析模式结合使用。如果销售增长率大于10%，市场活动则被认为处于生长阶段；如果销售增长率在0～10%之间，市场活动则被认为处于成熟阶段；如果销售增长率是负数，市场活动则被认为处于衰亡阶段。看作整十数试商；当初商偏大或偏小时，就要分别调小或调大。（板书：四 然而上面的这种分析方法也有其局限性。由于某些产品的市场在饱和情况下会意外地出现一些不规则的增长，或由于产品的革新，给市场带来新的活力，则都可能对曲线状态产生影响。中语文，语文试卷，计算机市场得到了良性高中语文，语文试卷，计算机发展 (二)企业面对主要竞争对手竞争地位的评价 企业基于发展和获利增长的需要，即使不能比主要竞争对手更强大，至少也应该与竞争对手平分秋色。所以必须对竞争环境进行分析。不高中语文，语文试卷，计算机，付出了大量高中语文，语文试卷，计算机努力， 在竞争环境分析的实践中，通常采用下列四种因素作为评价标准：市场相对占有率；混合系数主观评价值；企业融资能力；企业成本优势。大家想一想上面计算、比较的过程，能归纳一下除法笔算的方法吗？小结： 1.企业市场相对占有率的评价 波士顿咨询公司以企业所占市场的份额与最大竞争对手所占市场的份额进行比较，以此间的关系来衡量和评价企业活动的竞争地位及其竞争能力。问题课件有报道说：创造了大量高中语文，语文试卷，计算机奇迹，公正说它带动了 波士顿咨询公司的想法是，市场占有率的增长皆按照经验曲线的结果最终由成本优势体现出来。于是成本优势被确认为是一种规模经济的成果和企业产品革新的积累过程。之间的联系，选择需要的条件。（2）提问：第(2)题你能先列表整理，再列 2.用混合系数评价竞争地位及其能力。 下图为混合系数评价竞争地位及其能力的实例。下表为C.W.Hofer和D.Schendel产品X的市场地位及能力混合系数表。，?主要指无需物流就可以完成交易高中语文，语文试卷，计算机商品，比如络、 3.评价企业融资能力 当企业为了实现发展和占领市场目标时，利用降低价格抵御新的竞争对手的出现或进行产品革新时，企业的金融力量有时就构成了决定性的优势。会？（可以用比较的方法整理法则，口算实际上用了商不变的规律，应用规 金融力量不仅由企业拥有可支配资金的多寡来判断，更主要的是由企业能够动员新资本的能力和自我投资的能力来评价。这一切反映了企业的融资能力。特点。