广告的表现形态培训讲义 .pptxVIP

第八章 怎么才能说的好;本章内容;本章要点;第一节　晓之以理———示证形态;一、自我示证的形态;;;二、用户示证的形态;;;三、事物示证的形态;第二节　动之以情———情感形态;;一、表现爱情;;二、表现亲情的形态;三、表现友情的形态;四、表现乡情的形态;五、表现同情的形态;六、表现人情的形态 例：归去来地产广告;七、表现对美好事物喜爱之情的形态;１、对孩童的感情;;第三节　寓教于乐———戏剧形态;一、戏剧化的表现形态;二、幽默的表现形态;苹果电脑广告;三、夸张的表现形态; （2）缩小夸张 故意把客观事物的面目进行“小、少、弱、低、浅”的夸张形式。 ;第四节　因果推进———解题形态;;;第五节　鉴别知晓———比较形态;一、比较的表现形态;;2.正面比较 使用这一方法的品牌，往往把自己和比较对象放在平等的位置，着重选择一个比较点，通过先后的广告策略进行比照。 ;;二、排比的表现形态;;第六节　移花接木———嫁接形态;一、光环嫁接的形态;;;二、组合嫁接的形态;;;;;三、比拟嫁接的形态; 2、拟物也是很重要的一种比拟形式，指人的“物化”。 ;四、双关嫁接的形态;第七节　生活片段———生活形态;;;第八节　传达意象———形境形态;;;八、怎么才能说得好 ;蓝月亮，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。 十多年来，蓝月亮始终坚持“一心一意做洗涤”的理念，国际领先的产品，完美无