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某OTC产品上市广告与推广策略 P PAGE 1 某OTC产品上市广告与推广策略 内容: 主要目标与策略要点 现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场 广告与推广目的 广告与推广策略 € 产品概念与定位 v€ 目标受众 € v传播媒体与策略 € vAP资料分类与设计 -创意策略/信息/形象识别 € 创意建议/文稿建议(部分) € v制作考虑 AP预算总结 评估与监测、测试 总结 主要目标: -每次一粒的“品牌A”与“品牌B”的上市不应该仅仅成为该品牌公司上市的两个产品，它应该给该品牌公司带来更为积极的意义。 1. 在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品； 2. 该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制； 3. 获得更为丰富、亲切与“中国”的企业形象； 4. 带动其它产品的业绩，由于消费者的认可，形象接受等等。 现代中药部负责上市该两个产品，可能在短期内建立一套消费者需求导向的市场/销售队伍，这支队伍将避免政策的限制、成本的过于快速增加，以及管理的难于执行，是高VALUE的队伍。 迎合中国HEALTHCARE市场的演变，运作过程中，将使现代中药的业务成为自动需求推动模式，从面为未来OTC/FMCG领域的扩张奠定坚实的基础。 营销目标: -建立现代中药概念，并使中要主要地点的城镇人口知晓“现代中药”品牌A与品牌B胶