AdBright程序化广告系列课程(十三)：广告验证之可见性666.pptVIP

课程十三：广告验证之可见性 —AdBright皓量科技出品 一、定义 广告可见性（Viewability）是“衡量一个广告是否被用户真实看到”的指标，用于衡量用户屏幕上产生的可见曝光次数 不论是在PC端还是移动端进行广告投放，都存在用户实际并没有真实地看到广告，导致不可见曝光的情况。比如在广告加载失败、其他元素遮挡、广告位于页面底部、广告所处的信息流页面滑动太快等场景 以下图为例，微博博文正文下Banner广告，如果用户只看到广告位的不到一半就退出页面了，会被算作不可见曝光 二、相关标准 在国外，IAB (Interactive Advertising Bureau 国际互动广告局)和MRC（Media Rating Council 媒体评级委员会）都在程序化广告发展早期积极推动着可见性标准的建立 以MRC的可见性标准为例： 对PC展示广告：可视区域内展现至少50%像素，展现至少1秒钟； 对PC视频广告：可视区域内展现至少50%像素，展现至少2秒钟； 对较大的PC展示广告：可视区域内展现至少30%像素，展现至少1秒钟。 从PC端再到移动端，广告生态和从业人员的重心转移，由于交互方式的变化，广告位形式的差异，也推出了更加细分化、定制化的移动端标准 二、相关标准 到了国内，MMA中国无线营销联盟（Mobile Marketing Association China）则基于MRC的标准推